对内，荣耀要顶住各种压力、继续坚持互联网思维的运营模式；对外，荣耀传递给消费者是勇于抉择价值观。

五年过去，来自年轻人、为了年轻人、通过年轻人而实现凶猛生长的荣耀手机，在这句细究起来更多壮怀意味的口号下，自我激励、自我凝聚、自我实现，入局全球智能手机行业头部阵营。

在品牌成立五周年之际，新的品牌口号诞生。荣耀联手年轻人偶像赵丽颖、胡歌、朱正廷、白宇、孙杨、任嘉伦，发布态度海报#活出，我的荣耀#，为年轻代言，为年轻人代言，同时，这又何尝不是为荣耀自己代言。荣耀手机走到今天，是“活出，我的荣耀”的最好例证，就像荣耀个性派代言人赵丽颖在海报中的宣言：所有的幸运，都是努力发出的光。

第二、“活出，我的荣耀”还有另一层意思。

那就是消费人群的变化。巴克莱银行的报告将全球消费者定义为三个阶段，XYZ。 “Z世代”（1995-2009年）出生的人群，Y世代（出生于1980-1994年的一代）和X世代（出生于1965-1979年）。该报告预测，到2020年，Z世代将成为全球最大的消费群体，占据美国、欧洲和金砖四国消费市场40%的份额。

与Y时代追求“个性”，喜欢标签化的自己不同。Z世代想保持自己的想法，维护私人空间，不想戴面具，不愿意委曲求全做自己此时此刻并不想做事情。但就是这样一个群体，拥有之前代际完全不具备的消费话语权，据研究机构Deep Focus的《卡桑德拉报告》显示，Z世代在美国市场大约拥有2000亿美元的直接购买力以及1万亿美元的非直接购买力。与家中年长成员相比，Z世代是典型的数字原住民，电商、社交等网络经验更为丰富，在很小的年纪就开始参与家具、电器等家庭大件的购买决策。

相关报道: