2018年接近尾声，然而全球手机厂商们的困局似乎并没有结束的兆头，陷入了“年关”的苦恼。绝大多数手机品牌，完全可以这么描述：“有的活着，其实已死了”。 国内，金立、锤子等二线厂商资金链危机，面临重组；国际，苹果多款手机被中国市场禁售，三星岌岌可危之际提出全面回归中国。

天寒地冻中，华为、荣耀、VO呈现一线生机。尤其是荣耀手机品牌，全年业绩逆势飙涨之际，年末更大动作不断，换LOGO、黑科技接二连三推出，甚至喊出了“活出，我的荣耀！” 新品牌口号，这也让他们12月底即将到来的五周年庆更加引人关注，届时，除了已经成为标准动作的业绩发布、战略发布、新品发布，本次周年庆，品牌升级或许会成为一个更引入注目的动作。

这在进入冬季的手机行业，可谓异数，但荣耀的大刀阔斧，也让悲观的业界人士，从中看出一丝希望。

手机行业艰难“活着”

据中国信息通信研究院公布国内手机市场销售数据显示，2018年1-11月，国内手机市场出货量3.79亿部，同比下降15.6％。不仅国内，全球手机出货量也在持续下滑通道中。调研机构IDC公开的2018年第三季度全球智能手机报告显示，三季度全球智能手机出货量为3.552亿部，同比下降6％，已是连续第四个季度出现同比下滑。

中国市场，国产品牌存活时间最长，但最近最让人震惊当属金立，在山寨和洋品牌夹缝中走过了16年的金立，一年来遭遇了滑铁卢，留下了百亿资金缺口隐患，其中欠供应商40亿元，银行80多亿元。

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