出海四小龙，凭什么硬刚亚马逊
最近速卖通又宣布，将在国内浙江杭州和广东东莞新增 5 个官方仓库，覆盖平台自运营商家及全托管商家；开仓后，平台商家可自选入驻的优选仓总面积将新增数万平方米。据称此举旨在为速卖通 2023 年全球业务增长做准备，以便让更多商品更快地销往海外。
除了长期的海外布局，事实上，自 2022 年开始，速卖通就已经在低调地加速出海。速卖通是四小龙里首个拥有明星代言的平台——就在不久前，演员马东锡以 " 海淘问题解决师 " 的形象，成为速卖通韩国代言人。而马东锡广告热推后，速卖通在韩国电商 APP 下载量快速跃升到了首位。
2023 年 2 月，速卖通 APP 首页改版，显眼位置出现了 Choice 频道。
据海克财经了解，速卖通上线 Choice 频道是想在海外打造类似国内电商购物的极致体验。在 Choice 频道里，商品价格更低，收货时间更具确定性——韩国可做到 3-5 日达，欧洲可做到 7-9 日达。目前该频道已覆盖全球 50 多个国家和地区。
这是对 C 端用户关键痛点的着力破解，当然也是更好的口碑得以建立的起点。
速卖通对国内优质商家的招募也在更大力度地展开。据海克财经了解，2023 年春节以来，速卖通在全国举办的此类招商会已多达 100 场。
比较目前四小龙各自提供的商家入驻类型，速卖通是最多的。这既包括了适合卖家自主运营的商家自运营模式，又包括了有订单再发货的 JIT（Just In Time）模式，还有 2022 年底试运行并于近日正式推出的全托管模式。
目前 Temu 和 SHEIN 在欧美打得火热，而速卖通在大家都忽视的一块蓝海市场上迅速站稳了脚跟，那就是韩国。韩国是全球第五大电商市场，除中国外，排名仅次于美国、英国和德国。很多人不知道的是，光是一个韩国的电商规模就超过了整个东南亚。
2022 年双 11 以来，速卖通多次登顶韩国购物类 APP 榜单，2023 年 3 月直接打破了韩国购物类 APP 榜单连续 3 年的纪录——替代本地二手电商平台胡萝卜社区，成为稳定的 " 榜一大哥 "。
四小龙集体外卷
面对中国 APP 的集体外卷，亚马逊的焦虑级别在上升。
受 2022 年业绩重压影响，亚马逊近期开启了大规模裁员，而它最近一次在中国跨境电商圈被热议的消息，是官方以邮件形式通知商家必须下调商品价格。
得益于早前资源积淀和最近一年多的战略加码，全品类覆盖的速卖通在国家市场数量、用户规模、日均包裹量等方面做到了在四小龙中的大幅领先，这为组织变革下阿里海外业务的可能性平添了丰富的想象力。
以低价时尚女装为核心抓手的 SHEIN，在海外年轻女性群体中间初步建立起了时尚风向标的用户心智，其品类已在横向拓展，形成了相对完整的供应链闭环。
近期以重金投入亮相全球瞩目体育赛事超级碗而在北美市场火爆刷出存在感的 Temu，不仅在品牌营销上精准而生猛，而且在拉人头式用户注册和订单起量玩法上简单粗暴但又颇为有效。
TikTok Shop 则以全球月活超 10 亿的 TikTok 的内容生态和用户兴趣为根基，已在海外探索涵盖直播带货和货架售卖等多种类型的电商模式。
国内电商市场已被杀成红海，海外则增量空间仍大，且国货品牌可选择的高质量出海通道远不足够，这正是四小龙近年押注于此的核心原因之所在。
与年龄相仿的创业者许仰天、黄峥、张一鸣的旗下业务同场竞技，被认为已重回创业精神的蒋凡能否带领速卖通拿下制胜局，甚至在海外复制淘宝天猫在国内的成功，现在还看不清楚，但很多人乐见其成。
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