“首先这是一个与国争利的事情，短时间内国家没反应过来还好操作，但长周期来讲只能投靠。另外本身没有什么技术含量，靠营销驱动，也不符合我们的价值观，不属于正面积极向上的东西。”在接待了几轮电子烟的创业者之后，九合创投的投资人王啸还是决定不涉足这个领域。也是因为类似的原因，小米等大公司也纷纷声称不会进军电子烟领域。

在今年的3·15晚会上，电子烟被曝出尼古丁含量远高于包装标示，容易诱导青少年吸食卷烟。当晚，在京东等电商平台上再搜索电子烟，页面上已经一片空白了。

“我做了这么多年，怎么可能是个害人的东西？”刘军把3·15对电子烟的打压归结为触碰了某些人的利益。烟草在中国一直是国有垄断行业，烟草行业长期为国家创造巨额税收，种植、生产、加工、销售每个环节都掌握在中国烟草总公司手中。

3·15的第二天，刘军买来一台甲醛仪，在自己的办公室搞起了简单试验。点燃一根普通香烟，甲醛仪立刻变成了红灯，指数高达2000，经过10分钟的通风，他又吸了一口电子烟，甲醛仪虽然也红灯爆表，但是数字停留在了1000。虽然试验不严谨，但刘军对自己代理的产品有信心。当他管理下的二三级代理商疑惑电子烟的安全性时，他就会向对方展示这段试验视频。

大品牌出于自保迅速上线了科普文章。魔笛的应急措施是赶紧在公众号上发布了文章《如果你不吸烟，请别碰电子烟》，科普了电子烟的危害和好处，又提出了“MOTI再酷，不如不吸烟酷”的口号。悦刻也迅速下架了以往宣传中含有“无焦油、对身体无负担”等关键词的广告。JUUL的经验告诉他们，向年轻非烟民兜售电子烟，最终会挑起民众与品牌之间的对立。

监管始终是悬在品牌们头顶的一柄利剑。

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