至于未来，电子烟品牌始终要面临与烟草公司的正面对决。烟草行业一直都是中国第一纳税大户，在贵州、云南等地，香烟更是整个省市的支柱产业，这也导致中国成为全球控烟最不力的国家。不管未来政策如何监管，为了始终将巨额的烟草收入控制在自己手中，从2014年开始，中国烟草总公司就已经开始布局新型烟草，申请电子烟及加热不燃烧产品的多项专利，云南烟草、上海烟草、吉林烟草等多家公司自这一年着手电子烟的研究，四川中烟推出的“宽窄”等加热不燃烧产品已经在日本、韩国售卖，不过销售情况并不乐观。在对于新鲜事物的复制速度上，国家队远没有这些身经百战的创业者来得熟练。

国外烟草巨头的做法更简单直接，在电子烟品牌决出胜负之后，直接以收购的方式控制这些品牌的技术和渠道。2018年年底，JUUL被万宝路的母公司、全球最大烟草集团之一的奥驰亚以128亿美元的价格正式收购35%的股权，两位创始人也因此成为全球电子烟行业头两个10亿美元级富豪。一直以来，JUUL都被当成奥驰亚IQQS无烟未来计划的最大威胁者，在被收购前，JUUL正忙于应付历史上最大规模的一场打击行动，第三季度花费在“游说青少年远离电子烟”上的支出增加了167%。

大部分中国创业者认为，中烟也很可能效仿奥驰亚，在中国复杂的利益网络笼罩下，他们也只能接受这种被收割的结局。

应采访对象要求，文中刘军为化名

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