Marketer创始人冯祺对第一财经记者表示，短视频媒体平台的流量变现模式仍是广告+电商，即品牌广告与直接销售两者，发生同质化是正常现象，目前抖音与快手两家比拼更多的是用户体验环节，后者直接奠定流量变现的基础。

所谓短视频平台的“用户体验”，即针对观看者而言的观感，从第一财经记者获取的一份MCN抖音渠道合作账号名单中可以发现，MCN机构对抖音与快手具备明确的区分度——在其看来，抖音不是按照商品进行垂直分类，而是根据人群区分，因此MCN强调每个网红账号在确定合作前务必查看各自的粉丝画像，并进行针对性投放。列表中一个粉丝数54.9万的账号目标人群为“95%女性用户，年龄偏低，具备较高互动与购买能力，但喜欢与实体店进行价格比较”，其橱窗置顶合作价格为每天500元，包月8400元。

持续加速商业化的背后，是快手与抖音母公司字节跳动集团为上市做的准备。快手自2012年开启天使轮融资以来，已融资七轮，估值高达180亿；同时，多位投资人士对第一财经记者表示，字节跳动集团正处于IPO上市前的最后排队准备中，作为估值比例最高的抖音业务不可能放松商业化变现竞争力，这也使得两大短视频平台处于跑马圈地、竞争胶着的状态。

相关报道: