殊途同归

加速的不只快手，抖音并未放松。

一位持续关注短视频商业变现领域的业内人士对第一财经记者表示，抖音一方面具备字节跳动自身巨量引擎的优势；另一方面持续从爱奇艺、微博等手握商业变现资源的企业挖来高管团队空降，就职后内部团队融合状况良好，直接带动抖音商业化运作速率提升。

巨量引擎是字节跳动的商业化品牌，整合今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、穿山甲等产品的营销能力，汇聚流量、数据、内容等合作伙伴，为全球广告主提供综合数字营销解决方案，尤其在短视频营销方面的布局是近年来的发力重点。

上述业内人士称，巨量引擎在营销与推广方面的资源优势可以直接转化进抖音平台，拉动资源置换与商业变现。具体来讲，巨量引擎为解决品牌在获取流量之后转化路径分散、归因困难等难题，通过抖音对用户需求的深度理解，进行应用层产品的开发与建设。针对深入互动场景、抖音通过广告+内容双重链接，将流量和应用层关联起来，探索场景、多元服务聚合场景，推出快闪店、POI（兴趣点）、小程序，打通商业化体系，覆盖更多营销场景。

相较而言，快手在营销体系的搭建上稍晚一步，尚处于各方资源整合的阶段。快手电商运营负责人白嘉乐称，快手电商在功能上支持三方面——直播间、短视频、作者个人主页。白嘉乐称，快手电商在直播视频与投放页均有商品入口，目前快手已对接很多家电商平台，如淘宝、京东、拼多多、魔筷、快手等渠道，而抖音则更倾向于自建电商生态体系。

虽然速度不同，但快手与抖音两家短视频头部平台在发力重点方向上逐渐呈现出一致化趋势，包括MCN榜单、吸引流量红人、鼓励红人试水电商等。具体业务上，直播、广告、电商也是抖音与快手越发趋同的流量变现方式。

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