“从某种意义上来说，他们变成了散户。”东哥称。

理财还是恶意炒作

让林立大赚一笔的Air Jordan 1新主题配色“Not For Resale（禁止转卖）”，因其嘲讽倒买倒卖的主题，更加受到了球鞋爱好者的关注。

“品牌商是始作俑者。”东哥说，他们囤货居奇，制造一种鞋市繁荣的景象，这对他们品牌价值塑造有好处。

东哥称，球鞋的发售价格多年维持在1000元上下，这其中存在明显的议价空间。在此基础上，品牌商再赋予它一些想象力，比如联名与限量，球鞋的价值自然而然就上去了。

“类似创业板的题材股，无形中价值就翻两倍三倍，甚至四倍。”

另一方面，中间商也是价格上涨的重要推手。东哥告诉第一财经记者，这些App平台会收取9.5%左右的佣金，1000元发售的鞋，就要收95元的佣金——价差要覆盖佣金，便成为圈内人心照不宣的潜规则。

“这就意味着整双鞋的交易成本，在无形中被费率抬高了，这也是个问题。”东哥表示。

Nice平台去年11月发布声明，他们对平台的交易进行了一定的整顿。例如，下单过程中禁止用户频繁点击恶意锁库存，造成市场价格突然虚高；提升买家恶意取消的交易违约金，以打击快速拍下多件商品后观察市场价，如果没有被拉高则再批量取消交易等行为。

“炒作变得越发恶意，这会毁了原本健康的球鞋市场。”Nice平台说。

品牌商也在进行调整，它们开始更多地思考品牌价值与消费者需求量之间的平衡。阿迪达斯和耐克等开始主动提价，增加供货量。比如AJ1于2018年发售了约40款、总计170双复刻球鞋。

但值得一提的是，AJ12018年的溢价仍高达99%。

（应受访者要求，林立、言午、东哥、华华均为化名）

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