2018年11月，林立专程从东北飞往昆明，以200元/人的价格雇了50个人。

一款AJ（Air Jordan）联名鞋即将在昆明发售。由于人数占优，在经过24小时的漫长排队后，林立吃下了昆明市场总计26双鞋中的21双。

丰厚的回报随之而来：按照当时的发售价1299元、市场价5600元计算，这位东北庄家一双鞋赚了近4000元，利润率高达逾210%。

耐人寻味的是，上述鞋款的主题为：Not For Resale（禁止转卖）。

需求带来的是生意，远超供给的需求带来的则是炒作——球鞋市场是重灾区。原本紧俏的商品，夹杂着品牌商的默许、中间商的欲望，价格数字被不断推高。

在这个世界中，买与卖的戏码、高与低的游戏每天都在上演，无论是炒鞋庄家还是球鞋爱好者，所有人都无法独善其身。

市场由空入多

十年前的球鞋，与衣裤、背包等日常运动用品并无二致。由于不具备时尚元素、功能单一、缺乏包装，球鞋仅活跃在小众市场中。

东哥进入球鞋圈已近20年，见证了国内球鞋市场的浮沉。他举例称，彼时一双发售价1480元的勒布朗（洛杉矶湖人队球星）签名鞋，打折400~500元卖的情况极其常见。“市场非常非常熊。”

分野发生在2015年。

那年前后，球鞋开始被明星们穿上脚，加上时尚、联名等元素的兴起，球鞋市场开始躁动。

眼看市场由空入多，品牌商野心勃勃，最直接的体现是屡屡制造的营销噱头。耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）开始通过限量、抽签等方式，刺激球鞋市场繁荣。

英国《金融时报》曾做过统计，2015年全球运动鞋代理商的限量版运动鞋销售额规模约10亿美元（约合67亿元人民币）。

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