市场调研公司铂慧（Prophet）去年9月在苹果发布会当天发布了一项“中国品牌相关性指数”的调研报告。报告中所揭示的与当今中国消费者最息息相关的十大品牌中，苹果并不在列。

铂慧高级合伙人Benoit Garbe对第一财经记者表示：“中国消费者正在变得越来越成熟，我们看到高质量的中国企业品牌正在跃升。”

研究机构Canalys统计的去年前三季度的中国智能手机排名中，苹果以7.8%的市场份额排在第五，前四位分别是华为、Oppo、vivo和小米。苹果去年第三季度的市场份额更是创下6.4%的2016年以来新低，而去年第一季度其市场份额占比仍超10%。

目前各家手机厂商都在争夺下一代智能手机的市场。业内普遍预计，苹果将在今年秋季推出三款新的智能手机，其中也包括iPhone XR的一款更新产品，以及另外两款新机型。

苹果的产品线及其定价战略是其未来制胜的关键，尤其是对于巨大的中国市场而言。苹果中国收入占到全部收入的五分之一。

中国手机用户已经准备好拥抱下一代的智能手机了。这些手机有形式上的创新，比如华为和三星已经推出可折叠手机和拥有四个摄像头的智能手机，更令人期待的是即将到来的支持5G网络连接的智能手机。

中国主要移动运营商中国移动和中国电信已经计划于2019年推出5G网络，华为和三星都预计将于今年推出5G兼容的智能手机，不过根据彭博社去年12月的预测，苹果可能最早要到2020年才会推出5G手机。

分析师担心苹果可能会在5G手机的竞赛中输在起跑线上，尤其是鉴于目前苹果与高通紧张的关系。高通仍是目前5G调制解调器最领先的供应商。

而随着中国本土手机制造商的崛起，苹果如果不能在中国有稳定的出货量，未来几年都将面临巨大的压力。Counterpoint分析师Neil Shah表示：“苹果在5G的竞赛中可能会至少落后中国本土手机品牌好几年。”

库克也对如何赢回消费者信心提出了自己的计划。他表示，苹果将会更多聚焦于能够自己掌控的策略，比如鼓励更多iPhone换机计划和分期付款计划。

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