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国产品牌崛起反击，苹果的奢侈品之路还能走多远？
去年9月，苹果公司在发布三款iPhone新品时，最令人印象深刻的也许不是新机型的功能有多出众，而是手机的定价上调了超过20%。尽管库克至今都不愿承认定价策略出现了错误，但苹果正在努力获得各方反馈，以避免在下一个新品发布之际出现产品遇冷的尴尬状况。
上游渠道商主导降价
自上周起，苹果iPhone主要零售商苏宁和京东近期都推出了iPhone大幅降价的活动。其中苏宁销售的128G的iPhone XR售价5799元，比苹果官方网站的售价低了1200元人民币，降价幅度达17%；京东128G的iPhone XR手机的售价6099元，比苹果官网售价低了900元人民币。
在其他第三方渠道的降价力度更大，256G的iPhone XS Max的最低售价仅为9699元人民币，比苹果官网上的10999元人民币的官方售价要低1300元人民币。
苹果新品推出如此短的时间却出现了如此大幅度的降价，对苹果品牌是一种损伤。今年年初，苹果意外下调节假季度的销售预期，称中国市场对iPhone的需求出现疲弱迹象。这也是苹果12年来首次下调收入预期。
研究机构Canalys分析师贾沫对第一财经记者表示：“在非促销季如此大幅度地降价，对于苹果iPhone来说实属罕见。但是降价措施并非来自苹果本身，更有可能是来自苹果非常上游的渠道商降价。”Canalys预计，苹果iPhone在中国的销售有超过四分之一都来自渠道商。
根据Canalys对去年前三季度的苹果各渠道iPhone销量的统计，苹果官网和线下店掌控了iPhone绝大多数的销售比例，高达39%，分销商掌握了27%的销售比例，运营商掌握了15%的量，苹果直销给零售商的iPhone比例为19%。
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