Canalys亚太研究总监彭路平对第一财经记者表示：“经济不好的时候，人们花钱时肯定会更谨慎。所以苹果激进的定价策略确实对其造成不利，但这还不是所有的原因。其他原因包括苹果在中国市场面临更加激烈的本土手机厂商的竞争，这些竞争要素很多是基于品牌及其被认可的价值、用户体验等。”

根据Canalys的预测数据，2018年前三季度，苹果在中国市场的销量同比下滑了12%。“在换机周期变长的情况下，苹果聚焦于让人们在服务业务方面支出更多。”彭路平对第一财经记者表示，“这一策略可能在经济放缓的时候对企业更有利。”

一直看多苹果的华尔街分析师也开始恐慌。不久前预测苹果将会成为美股五大公司FAANG组合中表现最佳的Loup Ventures创始人Gene Munster认为，苹果下调收入预期并不是因为竞争对手或者消费者需求的转向，而是公司本身的定价策略出了问题。

“但是苹果并不愿意承认自己的产品定价出了问题。”资产管理公司AlphaOne Capital Partners分析师Dan Niles表示，“当经济正在放缓的时候，他们的方向出现了偏差。”Niles预计，全球智能手机市场将进一步萎缩，并且这种趋势将持续数年。

券商Wedbush Securities的资产研究部董事总经理Daniel Ives表示：“库克需要反省一下苹果的定价策略，来改变这家拥有全球最高装机率的企业的现状。”

中国手机品牌抢占5G高地

根据中国官方的统计数据，2018年中国智能手机全年出货量下滑15.5%，但国内品牌深得人心，这很大程度上受益于国内手机品牌更有竞争力的售价。

去年第二季度，华为全球智能手机出货量超越苹果首次跻身全球第二。这也是七年以来，三星和苹果独占全球智能手机排行前两位的格局首次被打破。

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