第一财经记者了解到，苹果的分销商主要有四大国代的其中三家，包括天音通信、中邮普泰、酷人通讯，这些都是苹果非常上游的渠道商；运营商主要是中国移动、中国联通和中国电信三大移动运营商；零售商为苏宁、京东、天猫等苹果商店以外的其他零售渠道。

苹果公司对于渠道商的降价未做出回应，也未表示是否会在未来对官网上销售的iPhone手机采取降价措施。

奢侈品路线遭遇经济寒冬

苹果iPhone的平均售价已经从2008年的600美元左右，飙升至2018年的849美元，十年价格上涨幅度超过40%。而同期全球智能手机的平均售价反而是由2008年的超过400美元，下降到了2018年的337美元，同期降幅超过15%。

尽管苹果仅占到全球智能手机市场份额的不到15%，但它占有了这一市场90%的利润。如此高的利润率是全球任何一家手机厂商都难以企及的。

2006年，苹果的年销售额只有不到200亿美元，净利润不到20亿美元。2017年，苹果的销售额翻了11倍，达到2290亿美元，这是标普500公司中排名第四高的，而净收入增速更是在十年里翻了20多倍，达到484亿美元，也成为美股上市公司中利润最高的企业。

曾与苹果创始人乔布斯共事的苹果前CEO John Sculley表示：“苹果已经不再是一家创新的科技公司，它正在变成一家奢侈品公司。”Sculley认为，苹果正在采取一种非常精雕细琢的策略，通过销售更多高端机型来提升盈利，它想成为电子产品中的“迪奥”。

不过全球经济环境正在发生变化，智能手机的高增长率也将难以持续。统计数据显示，2014年至2015年，全球智能手机出货量增长达到顶峰，增长率高达30%，不过此后连年下滑，到2018年，全球智能手机出货首次出现负增长，这很大程度上受限于发达国家手机保有量触及历史高位。

相关报道: