在盛大游戏副总裁谭雁峰看来，整个游戏产业面临三荒，即产品荒、流量荒、用户荒。

往年盛大游戏内部进行检测，一个星期会有100款新游戏上线，而今年一个星期新游戏50款都不到，整个行业的产能在下降。谭雁峰认为行业产能下降的根本原因在于行业的门槛、集中度变高，小的游戏内容供应商的生存空间被挤压了。

与此同时，流量竞争已经从渠道竞争变为价格竞争，想要获得流量就要付出更高的成本。而价格竞争一个很明显的问题就是天花板很容易出现，很多流量平台并不是做游戏的，获取整个行业的利润却不会反哺整个行业，导致流量荒加剧。

对于游戏厂商而言，收入低增长状态下，中国游戏用户规模也呈现饱和状态，根据《2018年1-6月中国游戏产业报告》，中国游戏用户规模5.3亿人，同比增长4.0%。结合2015年以来的数据观察，中国游戏用户规模的增长已经稳定在较低水平。

“从增量市场来看增长后劲不足，新的移动互联网用户会选择短视频等娱乐产品来打发时间。从存量市场来看，一款端游、手游生命周期是一年半到两年，一些头部产品是三四年，真正的核心用户在头部的产品里面固化了，行业核心用户的存量市场越来越少。”王旭解释道，这三个“荒”让今年很多产品的市场营销和获取用户难度变得更大。

出海和细分市场

随着国内游戏市场遭遇瓶颈，游戏厂商们开始寻求新的战场。

国际化成为大多数游戏厂商的首要选择。海外市场已经成为中国游戏厂商增收的快车道，尤其是东南亚、中东、非洲、印度等新兴市场，用户增长明显，成为不少中国游戏公司出海的首选之地。

相关报道: