开创多个“首次”电竞营销玩法 海信助力KPL打造首届最热年度总决赛
夏季赛金色雨首次开放品牌合作后，海信与KPL一直以共创的方式探索金色雨的玩法，将合作形式延伸到粉丝经济与内容创造上，让玩家不止是参与者，更成为海信品牌故事的一部分。两届金色雨的个性化尝试，在无形中拉近了海信与年轻用户之间的距离，海信与年轻用户建立起更深的情感连接。
数据调研显示，9月份的KPL夏季赛中，海信在电竞人群到达率达到80%，在所有品牌行为中，观众对海信“金色雨”应援活动印象最深刻，排名第一。而这次总决赛，金色雨玩法也迎来首次全新升级，海信不仅优化了粉丝定制金色雨文案的链路，保证现场50%金色雨均由粉丝创作，极大激活粉丝生态活力；同时打造出首个“海信金雨天团”，由解说瓶子、解说李九、解说灵儿、解说天云组成的KPL官方解说天团亲自下场，化身海信独家限定金色雨“代言人”，掀起一波抽奖送金色雨的风潮，也打开粉丝在各大平台自发抽送、转赠金色雨行为的开关，金色雨一度成为“明星选手小卡”之外最受欢迎的粉丝周边。
同时，海信在现场设置了专属金色雨应援墙，粉丝不仅可以在金色雨纸片上写下为主队的专属应援语，还可体验冠军同款捧杯淋金雨，活动引起大量粉丝争相排队体验。“信就是冠军”“生而无畏，战至终章”“心怀荣耀，勇往直前”…… 海信的应援墙成为一道靓丽的风景线。
除粉丝营销外，海信还首次开启了金色雨的品牌联动营销方式。TT语音、东鹏特饮等赞助商以抽奖形式送出金色雨，既丰富了各大品牌为年度总决赛助威的形式，也展现出各大品牌对冠军金色雨的认可。
据了解，海信与KPL也将在2025年开发全新的合作模式，不断探索与年轻群体共鸣的营销新路径，以用户故事传递品牌价值观，并持续迭代营销场景，致力于为消费者带来全新体验。
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