一些新兴家电产品线上市场的优势更加明显。比如，上半年吸尘器线上零售额已经是线下的2倍，扫地机器人线上销售额则是线下的8倍。显然，在线下市场不景气的情况下，线上市场的增长引擎作用进一步凸显。

上半年，渠道下沉和平台化运营给京东带来了较大的增量，使其在激烈竞争中一马当先。天猫从原有以消费者为核心的“单核驱动”策略变为“双核驱动”战略，强调“从商家和用户双角度出发”。

面对越来越具活力的线上市场，中国家电品牌快速响应，不断提升产品竞争力、品牌影响力。随着市场的成熟，线上品牌集中度越来越高，中国品牌成为家电网购市场的赢家。

《报告》显示，格力、奥克斯、美的牢牢占据线上空调市场第一集团，零售额占比已经超过75%；线上冰箱市场前十品牌中，中国品牌占了9席；彩电市场中国品牌份额接近80%，洗衣机市场中国品牌则已经超过80%；美的则成为小家电市场“霸主”。

相比之下，外资品牌则表现出明显的“慢节奏”。上半年，传统大家电前三强中，外资品牌不占据任何席位。对此，专家分析指出，这既有国外品牌老化的原因，又有其内部决策缓慢、过度依赖线下连锁渠道的原因。部分外贸品牌在中国线上市场快速发展的同时不能及时作出正确判断并付诸行动，令其在中国家电市场的优势不再。

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