一段时间以来，明星“天价片酬”的话题不断触痛大众神经。不久前中央宣传部等五部委联合发文，剑指影视行业“阴阳合同”、偷逃税等乱象。近日，部分行业协会和爱奇艺、优酷、腾讯视频等互联网文娱企业也积极响应号召，倡议控制不合理片酬，力求促进影视业健康发展。

明星“天价片酬”在社会高度关注下始终“野蛮生长”，陷入禁而不绝的怪圈。如果不能有效厘清其生成机理，相关治理措施就很难真正奏效。

首先，这一问题的实质，是明星文化资本向经济资本转化过程中，标准评估体系缺失带来的困境。明星拥有较高的知名度和号召力，理应在文化资源分配中获得自己的合理回报，这份回报理应与影视产品的票房和获奖情况等正相关，并建立相应的行业标准和评估系统。而这，恰恰是我们目前极度缺乏的。在明星片酬方面，业内往往是只有前端议价，而无后期评估，标准的缺失导致了“有人真敢给，有人真敢要”的畸形格局。

其次，失灵的市场机制是造成“天价片酬”的重要根源。相较于传统的戏剧，影视产业能借助一定的工业化生产流程，将明星作为投入要素之一进行生产销售，快速创造出大批量电影、电视剧、综艺节目等商业消费品。但问题在于，明星作为生产要素的相关薪酬标准，与其演技好坏的技术标准存在明显的“管理真空”，不看演技看颜值的粗暴逻辑，透支着行业的潜力。特别是近些年来，在资本热潮冲击下，部分粗制滥造的影视剧产品大打明星牌，通过高片酬、“捞快钱”的方式获得了不错的回报，使得市场的纠错机制失灵，导致影视剧高片酬陷入积重难返的境地。

客观而言，明星算是相对优质稳定的文化资产，在影视行业缺乏足够标准评估体系的情况下，投资人常常觉得只有抓住明星这个看得见摸得着的要素，才能保证收益，这给了一些明星漫天要价的空间。在粉丝电影模式的助推下，明星的粉丝经济和流量转化的能力日显，场景电商、广告代言和综艺节目的不断迭加，使明星很容易被吹捧成市场“神话”，圈钱套利自然不在话下。

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