工业和信息化部赛迪研究院与中国电子报社日前发布了《2018年上半年家电网购分析报告》。报告显示，2018年上半年，我国B2C家电网购市场规模达2641亿元，同比增长22%，是2013年上半年的5倍。在家电整体市场增长放缓的情况下，线上增幅重新上扬，线上线下融合的零售新业态让网购市场再攀新高。

随着家电网购市场日趋成熟，市场集中度也越来越高。《报告》显示，上半年京东、天猫、苏宁三大电商龙头家电网购零售额均大幅增长，但市场格局未有改变。京东仍以60.5%的份额在家电网购市场领先。此外，拼购电商、精选电商、内容电商等概念火爆，但家电产品的特性决定了渠道商门槛，现阶段其他商家很难觅得机会。

《报告》显示，作为网购实物类商品中的代表性门类，家电和移动终端产品在线上的表现非常活跃。空调、冰箱、洗衣机、小家电等大多数家电产品线上增长超过30%，高于全国零售平均增幅。家电网购在市场规模持续扩大的同时出现增长拐点，平均增幅从上年同期的16.9%提升到22%，向新的销售高峰冲刺。

目前，家电产品在线上市场仍处于上升通道，且与线下市场进一步拉开了差距。《报告》显示，空调线上市场零售额和零售量同比增幅为44.3%和41.1%，与线下增幅7.4%和3.2%拉开差距。冰箱线上市场零售额和零售量分别同比增长34.3%、13.5%，洗衣机线上市场零售额和零售量分别同比增长32.3%、19.9%，均远高于线下市场水平。

同时，彩电市场的增长甚至完全依赖线上。上半年，线上彩电市场逆市增长，零售量同比上升17.79%，线上零售额同比上升4.6%；目前，线上市场正加速蚕食线下市场份额，线上市场零售量和零售额在整体彩电市场的占比已经提高到44.13%和35.16%。

相关报道: