今年3月，来自全国各大中小型酒企的200多款2017年度上市的白酒、啤酒、葡萄酒等酒类新产品参与“青酌奖”酒类新品评价，燕京啤酒共有两款产品荣获啤酒组新品嘉奖，分别是11°P尚选红啤酒和惠泉10°P小鲜啤酒。

6月29日到7月9日，第27届北京国际燕京啤酒文化节盛大召开，据不完全统计，约有15万人次参与活动、游乐、休闲，共消费啤酒近10万升。期间，“帝道”啤酒重磅出场。据了解，这是燕京啤酒今年上半年推出的新品，口感独特、甘爽柔和，专为年轻人打造，外观时尚、辨识度高，广受欢迎。

实际上，在北京、内蒙古及广西等地，燕京啤酒拥有着强势市场占有率，达70%以上。据燕京啤酒董事长赵晓东介绍，燕京啤酒不断深化产品结构调整，形成了普通酒以清爽为代表、中档酒以鲜啤为代表、高档酒以纯生为代表、个性化产品以原浆白啤为代表的比较明晰的产品定位。

高粘度消费者与燕京啤酒的品牌战略有关，其长期以来保持和消费者的良性互动，成为向消费者传播啤酒文化的一个窗口。作为根植于北京本土的国企，今年6月第三届“首都国企开放日”中，100余名北京市民受邀走进燕京啤酒集团。整个参观以啤酒的酿造原理结合生产现场为主线，向北京市民展示了啤酒的起源、啤酒的原料、燕京啤酒的生产过程，从而引导市民亲身感受燕京啤酒从一粒麦芽到一瓶成品啤酒的酿造过程。

啤酒消费与体育赛事关系紧密，燕京啤酒多年来坚持体育营销，借助足球、乒乓球等系列赛事平台宣传推广燕京品牌。燕京啤酒不仅是国内首家北京2008年奥运会啤酒赞助商，还在2010年与中国足协结成战略合作伙伴关系，全力支持中国女足，2014年冠名中国足协杯到2016年成为中国之队官方赞助商。2017年底，燕京啤酒与中国福特宝足球产业发展公司签约，冠名2018-2021年中国足协杯，双方总合作期将由此延长至8年。

“四年来，球迷上座数量、媒体关注度、球队参赛积极性、比赛直播场次均出现大幅提升，赛事影响力成倍增长。实现了燕京与中国足球共发展的目标。”赵晓东回顾此前4年双方合作成效时表示。

“振兴民族啤酒工业，争创国际知名品牌”。燕京啤酒已连续10年进入世界啤酒行业前八名，用实际行动“感动世界，超越梦想”，引领了啤酒行业的发展，铸就了民族品牌的典范。而未来，凭借强势市场和稳固经营，以及近40年的品牌积淀，燕京啤酒必将逐步释放其盈利能力并挖掘发展潜力。

相关报道: