中国啤酒业正经历前所未有的深度结构调整，中高端产品线被认为是行业瓶颈期的重要突破点。2018年以来，沉寂多时的国内啤酒业显露出“破局”的迹象——多家国内知名啤酒企业接连宣布对旗下的啤酒产品调价。而这也是国内啤酒企业近十年来的首次涨价，业内人士分析认为，除了成本因素外，消费升级带动的需求端分化是价格上涨的主要原因。

黎明将近，提前布局是行业领导者的远见，国内啤酒巨头之一燕京啤酒早在几年前就布局中高端产品线，转型效果也逐步显现。2018年一季度，燕京啤酒营业利润约1.15亿元，较2016年同比上涨31.22%。

“今年Q2开始，男足世界杯将于俄罗斯举办，将大概率带动旺季啤酒消费；认为全年看销量恢复平稳是大概率事件，而依托于核心地区提价，全年收入端转正是大概率事件。”针对燕京啤酒2018年的表现，国金证券研报分析认为，燕京啤酒常年居于中国啤酒行业第一集团军地位，品牌价值不断提升，再次受到全球著名品牌研究机构认可。另一方面，燕京啤酒大力挖掘市场，于2018年上半年推出“帝道”啤酒，续签2018-2021中国足协杯冠名赞助商。

　　产品结构升级带动盈利能力提升

2017年以来，国内啤酒行业进入缓慢复苏期，数据显示龙头企业率先复苏，而在这一过程中，整体行业产量同比下滑，意味着地方小企业的生存空间继续被压缩，市场份额向龙头企业进一步聚拢。

业内人士分析认为，在龙头企业熬过行业冰冻期后，包括燕京啤酒在内的五家啤酒巨头的整体优势更为明显。但需要说明的是，“大鱼吃小鱼”的时代已经过去，在小鱼越来越少的情况下，改善自身盈利能力成为各大巨头发展的主题，而产品提价以及中高端产品体系构建被认为是两条可行路径。

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