陶石泉在解释品牌让白酒老味新生时说，年轻消费者的消费偏好、情感因素、个性化和品牌精神是一个系统工程，不是取个品牌名字，弄个时尚包装那么表象。

年轻化不是一味迎合

有关品牌年轻化的“药方”在网络上有很多。记者在某搜索引擎上输入“品牌年轻化”，有超过70页的相关案例和观点。

尽管行业、案例、观点并不完全相同，但无论是许晓东，还是陶石泉，都有一些基本的共识：无论哪一个人群，无论消费方式、消费场所、消费理念如何变化，有一条不能变，产品质量只能提高，不能下降。

在许晓东看来，不断推出能够解决消费者痛点的产品是硬要求。而陶石泉则表示，江小白强调三个“品”字，除了品牌，品类和品质是他们一直坚守的。

需要指出的是，一些传统品牌在年轻化的过程中剑走偏锋，进入误区。靠卖萌跟风，甚至用一些低俗内容吸引年轻人的眼球。

对此，有评论指出，年轻人不是要一味“迎合”他们的外人，而是能够产生“共鸣”的伙伴。品牌年轻化的本质是将品牌所蕴含的积极正面的能量传递给年轻一代，引导年轻消费者树立正确的价值观，和年轻人一起成长。

在品牌年轻化的道路上，无论是老兵，还是新兵，都还在探索。

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