为此，越来越多的传统品牌提出品牌年轻化。一方面，为品牌注入新鲜活力，延长或恢复品牌的“青春期”。另一方面，让品牌一直活跃在主力消费人群的面前。

“随着80后、90后消费者逐渐成为消费的中坚力量，企业面对的消费者需求越来越多元化，也越来越个性化。”立白集团副总裁、首席新闻发言人许晓东介绍说，该公司近年一直致力于品牌年轻化。去年，该公司推出8倍洁净力浓缩配方的双色“心心珠”洗衣凝珠，聘请偶像组合NINEPERCENT做代言人，市场反应良好。

实际上，宝洁也做了年轻化的尝试。比如，申请注册包括“LOL”（laughingoutloud）等年轻人常用的网络缩略语为商标；把媒介支出80%投放在数字、社交媒体等上面。

老品牌焕发新活力

品牌年轻化越来越多地出现在传统品牌的官方话语中，但是成功案例鲜见于报道。

有业内人士分析认为，从战略层面来看，一些传统品牌仍存在顾虑，担心如果拉拢年轻人不成，反而可能影响老客户的品牌认知；从操作层面来看，一些传统品牌并没有完全掌握重构自己营销体系的方法。

对于如何推行品牌年轻化，许晓东以立白春节期间的营销为例说，春节前夕，立白在抖音上发起了一场以“快来一起学猪叫”为主题的挑战赛，为品牌专属定制，自带流量的专属音乐减少了活动的商业味道，大大促进了用户参与的积极性。“我们需要积极与年轻消费者沟通互动，建立双向的情感共鸣。”

在许晓东看来，沟通互动、情感共鸣是赢得年轻消费者青睐的基础。这一观点与近来火热的白酒品牌江小白创始人陶石泉不谋而合。

江小白虽然是个年轻品牌，但却诞生于白酒这个传统行业，2012年就靠着表达瓶被年轻人熟知。随后，还通过“江小白YOLO音乐现场”“江小白JustBattle国际街舞赛事”等新青年文化项目，与年轻人产生更高阶的共鸣体系。

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