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行业入冬,游戏发行商如何应对市场?

2018-09-27 17:07:15    第一财经  参与评论()人

在版号停发、游戏总量控制的寒冬下,中手游9月26日发布了25款新品游戏。在这之中,不少游戏已经提前获得版号,只待合适的时机面世。

中手游主要业务为手游发行。在整个游戏产业链上,发行商扮演中间人角色,其上游为游戏开发商,下游为应用商店、应用宝、360手机助手、手机应用市场等渠道商。

对于游戏研发商来说,将游戏交给发行商意味着并不低的分成比例。

根据中手游9月3日提交的招股书,游戏玩家产生的流水中,游戏开发商能收取14%到25%的总流水账额,剩余的75%到86%中,渠道商会收取30%到48%,IP版权方会收取5%到9%(如果一款游戏有IP),作为发行商的中手游能收取18%到51%的总流水账额。

因此,并非所有游戏开发商都乐意将游戏交给发行商运营。

行业入冬,游戏发行商如何应对市场?

市场正发生着变化。中手游肖健对包括第一财经在内的媒体表示,游戏产业变化极快,从此前的一年一变,到如今的三个月一变,唯一不变的就是变化本身。

“玩家越来越成熟,应用商店60%流量来自于搜索、二次元成为主流文化、游戏题材和玩法的多元化和细分化、年轻玩家的崛起(理性消费、KOL影响力下降、喜欢社交化、潮流化和个性化、自我在社群的身份标识和忠爱崛起的国产品牌等)、女性玩家占有率提升及消费力强劲、国漫崛起、游戏精品化和全球化、微信小游戏崛起、游戏企业社会责任感加强(娱乐功能之外,游戏成为弘扬和传承中华传统文化,传递社会正能量的创新载体)、政府实施游戏总量控制和保护未成年人视力等政策出台等等。”肖健如此总结游戏行业的变化。

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