玩家和市场的快速变化给行业带来了更多不确定因素，对行业影响最大的毫无疑问是游戏总量控制通知。

8月末，教育部等八部门下发《综合防控儿童青少年近视实施方案》，称国家新闻出版总署将对网络游戏实施总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量。

这也意味着，游戏厂商将在存量市场展开竞争。而在此前，游戏版号停发已有半年，没有版号的游戏将无法设置内购完成变现，行业经历着前所未有的寒冬。

中国音数协游戏工委公布的报告显示，2018年上半年端游收入315.5亿元，首次出现下滑；手游同比增长12.9%，相比上年同期近五成的增速亦是大幅放缓。

发行商又如何调整自身业务，迎接更为复杂的游戏环境？

“手游发行是一种快速感知和应对市场、玩家变化的能力。发行商的灵活度更高、策略性更强，这种能力可以使游戏企业生存和壮大的机率确定性更高”，肖健称，“我们认为靠谱的发行商能大幅提升研发商游戏获得成功的确定性。”

肖健认为，针对市场和玩家需求变化，发行商要帮助研发商来立项方向和思路，在资金、IP资源和用户导量的强力支持，做好数据分析和用户调研，给予研发更有效的产品调优方向和思路，提供玩家、版权方、渠道、市场和推广资源的衔接，精细化整合资源，提供强大的运营技术支撑、精细化的玩家分层服务等。

“如何构建发行商的核心竞争力，其实就是围绕上述五点的不断优化与沉淀，只要在2-3个点形成足够长的长板都能形成该发行商的竞争力标签，占据IP方和CP方的心智。”肖健称。

肖健同时指出，游戏产业全球化是大趋势，海外市场也是手游厂商重要的收入增长点。

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