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LV 最赚钱的不只是包,还有它家的钱

元气森林、喜茶等新茶饮,伯纳天纯、帕特等宠物食品,GXG、小 CK、勃肯鞋等服装鞋帽……它们背后都有一个共同的 " 金主 " ——路威凯腾。而这家投资机构背后,有着全球最大奢侈品集团 LVMH 的身影。

作者|路春锋

编辑|韩忠强

运营|解一帆

今年5月,喜茶与意大利奢侈品品牌FENDI(芬迪)官宣携手出圈。

随后,"人生第一个FENDI是喜茶给的""距离全款拿下FENDI最近一次""19元全款拿下FENDI入门款"等话题迅速成为年轻人的社交货币,并登上热搜。就连小米集团的雷军也在微博转发了相关动态。

这个热闹的营销背后,离不开一只低调的消费私募基金——路威凯腾(L Catterton),它背后就有全球奢侈品集团—— LVMH 的身影。

2021 年 7 月,路威凯腾参与了喜茶 5 亿美元的 D 轮融资。两年后,在路威凯腾全球机遇团队(Global Opportunity)的帮助下,喜茶与 LVMH 集团旗下意大利奢侈品牌 FENDI 跨界合作,推出联名茶饮。

▲(图源 / 视觉中国)

在中国,元气森林、宠物食品品牌伯纳天纯、"奢侈品电商第一股"寺库,男装品牌GXG的母公司慕尚集团、奥特莱斯运营商砂之船等,也都曾接受过路威凯腾的投资。

LVMH的"赚钱机器"

路威凯腾是一只活跃在全球的私募基金,它的投资集中在消费领域。

最近,电影《芭比》全球热映。影片中,女主放弃香奈儿,换上一双舒适的勃肯鞋(Birkenstock),被视为她从"芭比"到"人"的重要转折。

戏外,这双丑丑的凉鞋也成了很多年轻人的心头好。不仅引得各奢侈品牌争相推出类似款型的产品,同时,勃肯鞋的制造商BIRKENSTOCK也在德国柏林斥资1.27亿美元(约合9.2亿人民币),建设了一间新的生产工厂。

而伴随着勃肯鞋的火爆,该制造商的实控人,私募股权机构路威凯腾,也正与高盛集团和摩根大通合作,计划将BIRKENSTOCK在美国上市,估值或近百亿美元。

值得关注的是,路威凯腾背后的 LP(Limited Partner ,有限合伙人,指私募股权基金中的出资人),就有贝尔纳 · 阿尔诺家族持有的大型奢侈品集团—— LVMH。消息一出,让不少网友直呼:"LVMH 最贵的不是包包,而是钱本身啊!"

回顾路威凯腾的历史,2016 年 1 月,由 LVMH 旗下的私募投资和不动产投资机构 L Capital,和美国私募投资公司 Catterton 等联手成立。据当时报道,LVMH 及阿尔诺家族控股公司(Group Arnault ) )持有路威凯腾 40% 的股权,其余 60% 股份归属于路威凯腾的合伙人。

其实,LVMH与Catterton的渊源颇深,在1998年后者成立之初,LVMH就是其基金的投资人。

此外,Catterton 本身也颇有名气。其合伙人包括美籍华人朱迈贤(J. Michael Chu)等三人。其中,朱迈贤曾在印尼首富林氏家族旗下的资产管理公司——第一太平洋工作过。该公司总部位于香港,曾投资过不少个人消费品企业。

如此背景,也让路威凯腾具备较强的赚钱能力。

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