世界杯内容营销开战，乐视震动引发版权谜团(5)

至于俄罗斯世界杯，央视会有怎样的举措，目前并没有明确的信息。

亿元投资回收不是问题

南非世界杯，央视对于世界杯新媒体版权进行了分销。花费1亿美元打包两届世界杯的央视动用了FIFA赋予的分销权，与腾讯、优酷、土豆和酷6签订了网络点播权。

巴西世界杯，央视最终还是没有二次分销版权，对于央视的选择，互联网公司都颇感意外，“其实，价格都谈好了，准备签约了，而且当年的新媒体版权价格较往年上涨了不少，各家估计都在5000万美元以上，但是央视最终还是决定不卖了。”上述负责人表示。

央视为何销售，原因不得而知，但不可否认的是，新媒体平台因世界杯带来的收益让所有人兴奋。

“世界杯带来的收益一般分为两种，一种是流量，一种是包括广告在内的收益。”田华告诉第一财经记者。

以2014年世界杯为例，网易2014年第三季度财报显示，网易2014年第三季度广告服务收入为4.78亿元人民币，同比增长60.1%，环比增长22.9%，对此，其财报是这样描述的，“我们的广告服务也处于蓬勃发展中。得益于新闻客户端应用的商业化进程，以及2014年世界杯的影响，交通类、食品饮料类和金融服务类本季度表现突出。此外，我们也欣喜地看到电商业务的快速成长。”

腾讯2014年财报同样显示，公司的品牌展示广告和效果展示广告均取得收入增长，财报称，2014年，视频广告录得强劲收入增长，此乃由于视频播放量大幅增长，包括来自《中国好声音》第三季和国际足联世界杯内容所产生的流量。

对于俄罗斯世界杯的新媒体权益是否分销，目前央视还没有任何消息，如此，选择获得豪门球队独家权益的打法成为各大平台最大限度地分得世界杯一杯羹的最重要方式。

2014年，央视停止了播放权的二轮销售。新浪、搜狐、腾讯等网站获得了巴西世界杯的录播权益，同时它们也在寻找自己的位置。比如腾讯视频是24小时不间断输送第一手前方消息、明星、访谈等；新浪是贴合世界杯赛事的竞猜、球迷阵营、足球经理游戏、世界杯商城等全方位的产品服务；网易新闻曾与巴西国家队、西班牙国家队签约并成为其中国独家媒体合作伙伴。