世界杯内容营销开战，乐视震动引发版权谜团(4)

从南非世界杯开始，就有“世界杯新媒体版权应该独立销售”的呼声，但新媒体版权销售至今还是打包在全媒体版权之中。

“关键是新媒体平台的收入中，出售新媒体点播版权已经占到60%到70%，这也意味着谁拥有世界杯全媒体版权，谁就有新媒体版权话语权。”上述负责人表示。

不过，乐视体育并没有改变历史，只是拿到了中国香港地区的全媒体版权(电视、移动端、广播和互联网)。

但2016年年底，乐视体系危机爆发波及乐视体育，谁将拥有被国际足联寄予厚望的中国内地市场的全媒体版权成为业界最大谜团。

坊间曾传，与国际足联有着40年合作历史的央视会占得先机，但整个2017年，国际足联旗下的赛事并未在中国内地广泛传播，除了有中国队参加的世界杯预选赛外，U-20世界杯、U-17世界杯、沙滩足球世界杯和联合会杯都没有在央视体育频道播出。去年夏天，只有腾讯体育拿下了国际足联联合会杯的新媒体版权，并借此试验了足球领域的付费服务。当然，腾讯体育此举也是“醉翁之意不在酒”，是借此与国际足联推进合作，进而在俄罗斯世界杯的版权竞争中能够获得先机。

“竞争应该还很激烈，一是中国队预选赛的起起伏伏，自然有能不能进世界杯两种方案，中国队若进了预选赛，全力拿下世界杯版权自是各家必须拼的，二就是中国何时申办世界杯的消息传来传去，申办与否、何时申办、申办哪一届，任何风吹草动都会让几大巨头神经紧绷，毕竟，与国家足联签约一般都是几届世界杯的整体权益，若中国有意申办2032年世界杯的话，这个全媒体版权所带来的价值无法用数字估算。”上述负责人表示。

直到去年年末，中国队未挺进世界杯预选赛，中国申办2032年世界杯的说法也未得到官方证实，最终央视获得2018~2022年国际足联各项赛事在中国内地的独家全媒体版权。

“40年传统不变，俄罗斯世界杯依然在央视，一切又回到原点，这也意味着新媒体权益的竞争又将是未知数。”体育产业创业者易非表示。

南非世界杯之后，央视对于新媒体版权分销的态度出现摇摆，2014年巴西世界杯和2016年欧洲杯，央视都没有将新媒体版权进行分销，而是直接交给CNTV独家受理，即便里约奥运会重新出售点播权，也是在倒计时已经进入20天后，时间非常紧迫。