世界杯内容营销开战，乐视震动引发版权谜团(3)

巴西世界杯法国队首发阵容

乐视震动引发世界杯版权谜团

第一财经记者了解到，目前几大平台为俄罗斯世界杯豪门强队的独家版权投入基本在千万级别，无论是财力还是人力，相较上届世界杯，暗战与前战都要汹涌许多。

“各大平台之所以下血本主要有两大原因，一是本届世界杯版权销售一直悬而未决。核心还在于某公司资金链断裂，使得俄罗斯世界杯中国内地的直播一直没有归属。谁最终获得世界杯权益、世界杯新媒体版权是否二次分销等事宜都没法确定，自然也无法谈判，所以只有先下手为强。”一家体育视频平台的相关负责人表示。

所谓“某公司”实际就是受整个乐视体系危机影响的乐视体育。

乐视体育成立于2014年，在迅速扩张的前三年中，买下310项赛事版权，其中72%为独家，不仅包括亚冠、中超、英超等热门赛事，还涵盖了高尔夫、搏击、赛车等小众项目。随着乐视全球化脚步的加快，乐视生态对互联网行业甚至传统产业产生的影响力在2016年辐射到了俄罗斯。

在2016年度圣彼得堡国际经济论坛(SPIEF)上，时任乐视控股董事长兼CEO贾跃亭发表了主题为“未来生态世界——乐视助力俄罗斯进入ET时代”的演讲，他当时说，乐视积极争取拿下2018年俄罗斯世界杯版权。

“我记得这个消息当时震动了互联网行业，就如乐视拿下英超香港地区的独家权益一样，不仅改变央视一直一家独大的局面，同时大家也希望互联网行业在国际大型赛事中拥有转播话语权，从而拥有二次版权分销的空间。要知道，央视的世界杯新媒体版权二次分销的几率是很小的，但互联网与世界杯却早已紧紧拥抱。”该负责人表示。

以2014年巴西世界杯足球赛为例，从关注度看，巴西世界杯的网民规模上升明显，无论独立用户数和页面浏览量都明显高于上届世界杯。第三方机构的监测数据显示，相比南非世界杯，巴西世界杯总体访问人数规模从2.3亿增长至5.3亿，页面浏览量规模从72亿增长至151亿，显示出国际体育盛事的网络传播覆盖人数规模明显上升。

而2014年是中国的4G元年，网络大潮的视频化、移动化、社交化齐聚巴西世界杯，各家互联网公司更是无所不用其极，云计算、大数据、多屏互动、整合营销、O2O（Online To Offline，即线上到线下）……世界杯成为所有的互联网新技术和新玩法的一个检验。艾瑞调查数据显示：86.1%的人表示更倾向于通过互联网观看世界杯，比2010年的数据翻了一倍。