世界杯内容营销开战，乐视震动引发版权谜团

距离6月14日俄罗斯世界杯开幕还有100天，围绕世界杯内容营销的战争早已打响。

四年前，各大网络传媒平台世界杯的投资均在5000万元上下，广告收益整体在7亿元左右；四年后，几大平台的投资已经上亿元。

上亿投入除了购买豪门球队独家版权外，几大平台还有近百人前线报道团队带来的第一手资讯。如此倾尽全力报道世界杯，一方面增强粉丝黏度，另一方面也是为了分享世界杯所带来的经济利益。

央视2014年巴西世界杯的广告收入超过15亿元人民币，而2010年南非世界杯央视所有广告收入总额约10亿元，涨幅超过50%。业内人士估算，若以50%增幅为基准的话，俄罗斯世界杯整体广告收益应该在70亿左右。

千万元拿下豪门球队的独家资源

“世界杯还有100天，转眼就到，我们的内容布局开始得不算早。”对于“提前打响俄罗斯世界杯内容营销之战”一说，网易传媒副总编辑田华近日在接受第一财经记者专访时表示。

网易与德国足协独家签约仪式3月1日在京举行，网易成为德国足协世界杯中国独家网络媒体合作伙伴，这也是继签约法国队之后，网易传媒又与世界排名第一的超级劲旅达成合作。

作为首家发布世界杯报道战略的移动互联网媒体，网易传媒本届世界杯报道战役的“双前锋”已然明了。除了德国队和法国队两大顶级IP助阵外，网易还发布了世界杯六大豪华内容产品体验，正式打响俄罗斯世界杯前哨战。

尽管其他内容平台尚未正式发布世界杯战略，但去年12月初，腾讯体育就表示，将在本届世界杯报道上推出全新玩法——“企鹅战队”，也就是通过网友票选结果，腾讯体育将独家邀请来自不同国家、覆盖不同球场位置的11名世界级巨星加入“企鹅战队”，打造全明星战队。而腾讯体育作为这些球星的中国数字媒体独家合作伙伴，将获得其在世界杯期间赛后采访、专访、原创节目等内容领域的独家权益。

除此之外，一些由知名足球专家创办的体育媒体平台也纷纷加入战局，比如，肆客足球已完成俄罗斯世界杯相关布局，除了赛事报道和球迷服务，世界杯足球综艺节目策划筹备更是前置部署，意在建立先发优势。