世界杯内容营销开战，乐视震动引发版权谜团(2)

“调研显示，世界杯期间超过50%的受众人群都会观看体育娱乐类节目，通过该类节目借势营销成为不具备世界杯权益企业的刚需，注定了体育+娱乐节目拥有巨大市场空间。而明星球队与明星是此类节目的核心。”肆客体育创始人颜强表示。

第一财经记者了解到，为争抢豪门球队，各大平台对于俄罗斯世界杯32席球队多有接洽。

“我也是从非球迷的角度去选择球队，完全出于理性分析，法国队与德国队都是夺冠热门球队，即使走不到最后，但他们的世界杯征程一定是非常精彩的。”田华表示。

2014年巴西世界杯德国国家队捧大力神杯凯旋

众所周知，法国队已经连续六次入围世界杯决赛圈，而如今的法国队更是人才济济，被称为拥有未来十年世界顶尖足球人才储备的超级劲旅。法国队总身价高达7.44亿欧元，位列世界第一，但平均年龄还不到26岁，是队史上最年轻的阵容。在世界杯夺冠赔率中，法国队排名高居第二，是最热门的夺冠球队之一；而德国队现在世界排名第一，作为卫冕冠军，他们将在俄罗斯力争第5次夺冠，追平历史纪录。世界杯预选赛中，德国队更是以10战10胜的辉煌战绩向所有球迷表示，他们已经为卫冕做好了最充足的准备。

为获得法国、德国队两大世界豪门球队的独家权益，田华在2016年11月就开始与它们接洽。在接洽谈判过程中，虽然也出现过其他竞争对手，但网易最终胜出。“我想还是诚意最重要。”田华告诉第一财经记者。

这种诚意不仅来自内容平台的报道升级，也源于豪门球队的独家版权资源。

第一财经记者了解到，世界杯顶级豪门球队的中国地区独家权益的版权销售基本在千万元级别。

网易千万元投入，获得的是法国队从世界杯备战到世界杯征战全过程的独家情报、前方探营以及零距离接触博格巴、格里兹曼、姆巴佩、吉鲁等世界级巨星。同时，网易享有世界杯前和世界杯期间对德国队独家的全程贴身报道权益，包括对德国队的独家训练探营及拍摄权益，享有对德国队球员、教练、官员等的独家专访权益以及独家内幕视频权益。

“我们与厄齐尔、诺伊尔、穆勒、克罗斯等世界级巨星零距离接触，球迷也能看到这些球星们平时不为多数人所熟悉的一面。”田华表示。