塞勒：研究人类蠢事背后的经济学规律 | 人物(5)

塞勒的很多行为经济学理论也已经用于商业营销和政府决策。对此，他表示，世界银行最新统计过，全球约有75个国家已经在使用他的行为经济学理念，并且这一数字仍在不断上升。

晚到15年的诺奖

从2002年卡尼曼被评上诺贝尔奖，到今天塞勒获得诺贝尔奖的15年间，塞勒并没有放弃自己的研究，而且取得了很大的进展，这也是为什么当大家都认为卡尼曼获奖让塞勒夺奖希望渺茫之际，诺贝尔大会出人意料地青睐于他的原因。

“诺贝尔大会肯定了塞勒这十几年来的研究工作。事实上，他的工作对政府政策制定也起到了重大的影响。” 塞勒在芝加哥布斯商学院的前学生、现中欧国际工商学院金融学副教授余方对第一财经记者表示，“《Misbehaving》和《Nudge》两本书对奥巴马的政策产生了很大的影响，英国时任首相卡梅伦政府也成立研究小组，专门按照他书里的建议，来制定英国的治理政策。”

余方对第一财经记者表示，塞勒对于政策制定理念的主要思想是，政府如果希望人民做哪些事情，就应该把做这些事情的成本降到最低。“比如政府要鼓励老百姓运动，那么就应该把体育馆的设施修建到位；如果要鼓励老百姓存钱，就应该把银行体系尽量简化等。”余方说道，“还有最重要的一点是，很多时候政府在制定政策的过程中，会因为监管，把人们的选择带走，塞勒教授的建议是，可以保留部分选项，而通过引导的方式，让老百姓选择政府所希望的选项。”

余方提到的后一点，就是《Nudge》这本书的本质——就好像小孩在骑自行车的时候，你只需要轻轻地拍下他的肩膀，就会改变他骑车的轨迹。这个动作极其轻微，但能够影响人们做出选择。

此外，他表示，《Nudge》当中的理论目前已经在市场营销中被采用，但政府决策中还鲜有案例。他透露，塞勒目前正在为瑞典的养老金社保体系改革制定方案，自己也是该项目的参与者之一。

早在2000年初，瑞典就启动了养老金系统改革，瑞典政府也希望借鉴美国的养老金账户“401（k）计划”，对社保资产做些什么，比如老百姓可以选定基金进行投资。