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小熊电器重营销轻研发前路难坦荡,小家电未来机遇与挑战并存(5)

小熊电器重营销轻研发前路难坦荡,小家电未来机遇与挑战并存(5)
2019-09-03 09:12:48 蓝鲸TMT

谈及小家电行业的前景,梁振鹏表示:“整个小家电市场是正向发展的,但市场增长速度已经减缓了不少。小家电品类很多,其中,一些品类已经趋于高度饱和,比如豆浆机、电饭锅、电压力锅、电磁灶;但也有一些细分品类是有发展空间的,比如空气净化器、净水器、电动牙刷、美容仪、美发棒等等。”

洪仕斌对此表示赞同,他认为,小家电领域的竞争并不是特别充分,小家电行业有很多细分市场,中国的小家电普及还并不是很高,这便在一定程度上给到了小家电企业机会。

在小熊之前,小狗也曾在2017年12月提交了IPO申请。然而,小狗电器并没有小熊电器幸运,今年7月,证监会公告决定对小狗电器终止审查。

此外,除了新兴品牌,传统小家电品牌的业绩也同样处于增长态势。九阳股份2019年半年报显示,报告期内该公司实现营业收入41.87亿元,同比增长15.04%;净利润为4.06亿元,同比增长9.72%。报告期内,公司实现营业收入98.36亿元人民币,同比增长11.15%;实现利润总额10.97亿元人民币,同比增长16.58%。此外,美的、海尔等公司也相继入局小家电领域。

谈及小家电企业面临的挑战,洪仕斌表示:“首先,小家电企业门槛比较低,品牌太多,鱼龙混杂,竞争无序;其次,小家电面临着新型渠道的挑战,中国的小家电渠道,从原来的国美苏宁到之后的天猫、京东、淘宝,再到现在网红带货,销售渠道变得多样化,小家电企业如果不适应时代的变化就会面临淘汰。”

梁振鹏分析称,提升品牌溢价能力,提升产品客单价,提升产品的毛利率,一定是小家电行业未来的出路。

张剑锋则对小家电的未来表示看好:“大家电是我们家庭的必需品,但真正能提高我们生活质量的往往是小家电。小家电并不是没有科技含量,也不是说小家电就要卖低价,一些新的小家电品类,比如洗碗机、蒸烤一体机都可以做到高端品牌,也可以产生高端的消费群体,能够产生很丰厚的利润。这就要看企业如何去定位,要看品牌到底服务于哪些人群。”

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