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小熊电器重营销轻研发前路难坦荡,小家电未来机遇与挑战并存

小熊电器重营销轻研发前路难坦荡,小家电未来机遇与挑战并存
2019-09-03 09:12:48 蓝鲸TMT

小熊电器重营销轻研发前路难坦荡,小家电未来机遇与挑战并存

蓝鲸TMT记者 齐智颖

互联网小家电品牌“小熊电器”近日正式登陆深交所上市交易,股票简称“小熊股份”,发行股票数量为3000万股,发行价格为34.25元/股,募集资金总额为10.28亿元。

招股书显示,作为“创意小家电第一股”的小熊电器成立于2006年3 月,是一家以自主品牌“小熊”为核心,运用互联网大数据进行创意小家电研发、设计、生产和销售,并在产品销售渠道与互联网深度融合的“创意小家电+互联网”企业。

然而在其他家电企业纷纷开辟多种销售渠道的情况下,小熊电器的线上销售营收占比却一直在九成以上。与此同时,其产品定位于“低价格、高性价比”,产品研发费用占总营收比例仅为1%左右,不足品牌宣传费用的二分之一。

近年来,小家电企业异军突起,除了小熊电器,小狗电器也曾在17年递交了IPO招股书。然而,小狗电器并没有如小熊电器这般幸运,今年7月,证监会公告决定对小狗电器终止审查。那么小熊电器的上市能够给小家电企业带来哪些启示和参考?小家电企业目前面临怎样的困境?小家电企业又能够从哪些方面做出努力?

线上销售营收占比约九成,或遇渠道瓶颈

据悉,小熊电器创始人李一峰在创业初期观察到市面上出现了酸奶机,但当时的酸奶机机身大、价格高,难以满足普通用户的需求,于是,李一峰便从酸奶机的细分领域入手,推出了小酸奶机。小熊电器推出的酸奶机因机身小巧、价格低廉,给用户带来了便利,迅速成为网红产品。随后,小熊电器又陆陆续续推出了煮蛋器、电蒸锅、豆芽机、电炖盅等十余款小家电产品。

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