2009年，小熊电器进驻天猫商城，开设了官方旗舰店。业内人士表示，彼时，正值电商平台流量爆发红利之际，小熊电器走出了一条与其他小家电品牌不同的线上营销之路，其差异化优势在竞争中得到显现。

此后，小熊电器的销售额水涨船高，2010年的销售额破亿。近年来，小熊电器的业绩状况也比较亮眼。根据其披露的财报显示，小熊电器在2015年至2018年及2019年1-6月营业收入分别为7.2亿元、10.5亿元、16.4亿元、20.41亿元、11.88亿元，净利润分别为0.71亿元、1.05亿元、1.46亿元、1.86亿元、1.28亿元。此外，对比于其他小家电企业，小熊电器的毛利率相对略高。

小家电企业主营业务毛利率对比

然而，值得注意的是，2016-2018年，小熊电器的线上销售额分别为9.6亿元、15.09亿元和18.33亿元，占总营收的比例分别为88.61%、91.6%、91.93%和90.41%。

小熊电器招股书显示，在销售模式上，小熊电器的产品主要通过线上经销、电商平台入仓和线上直销方式在天猫商城、京东商城、唯品会和苏宁易购等主流电商平台和拼多多、平安好医生等新兴电商平台进行销售；同时，公司布局线下销售渠道以及出口销售，充分利用经销商或海外客户的资源和经验优势，将产品渗透至线下流通渠道，实施全渠道运营的销售模式，加速线上线下融合发展。李一峰曾坦言：“没有电商，就没有现在的小熊电器。”

然而，美的、九阳、苏泊尔等小家电企业已在该领域深耕多年，九阳财报显示，2018年主要采取经销商制，经销网络和客户资源遍布全国，而苏泊尔则对线上与线下零售不断融合。

相关报道: