奥维云网表示，超低的价格必然影响企业的利润，以牺牲利润的方式来换取销量，用以打压竞争对手，在这场价格战中，并没有企业真正能打胜“仗”。

梁振鹏表示：“销售渠道主要依赖于电子商务渠道的品牌，受价格战的影响非常大，价格战影响到其公司的利润、产品的毛利率、技术研发投入等。”

此外，值得注意的是，招股书显示，小熊电器为其品牌宣传做出大规模投入，2015年、2016年、2017年、2018年上半年其品牌宣传费用品牌分别为1984万元、3552万元、8781万元、4293万元，占总营收的比例分别为2.74%、3.37%、5.33%、4.68%。

小熊电器的品牌推广模式多达6种，包括电商平台广告投放、影视剧与综艺节目广告植入、明星宣传、新媒体营销、户外广告投放、论坛展会。

然而，与之形成对比的是，小熊电器的研发投入却明显处于低位。招股书显示，小熊电器现有专利342项，但发明专利仅有8项。2015年、2016年、2017年、2018年上半年，小熊电器研发投入分别为992万元、1653万元、2508万元、1695万元，占总营收比例分别为1.37%、1.57%、1.52%、1.85%，不足品牌宣传费用的二分之一。

对此，梁振鹏表示：“如果企业把主要精力放在品牌推广销售上，研发投入匮乏，那么企业后期发展便很容易出问题。不管哪个领域的家电产品，产品每年款式、风格、功能、做工都不一样，这个行业的变化非常快，技术研发一旦落后，产品的更新迭代就会落后。目前，小熊电器立足的领域基本不是主流家电产品，当一些研发能力和品牌能力比较强的小家电巨头进入该领域时，小熊电器的生存空间便会被压榨。”

小家电行业机遇与挑战并存

奥维云网数据显示，与2018年家电大盘整体持平的情况相比，今年上半年行业整体下降3.2%。然而，自2019年开始，小家电整体市场进入缓慢增长期，2019年上半年规模为288.8亿元，同比增长2.7%。业内人士表示，近年来，家电产品消费的趋势，已从大家电为主，转向大小家电并重。

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