2000年12月18日，腾讯推出了QQ会员。此后，国内互联网公司的“付费会员”大门彻底被打开。

以爱奇艺、优酷、腾讯视频为代表的视频网站，以阅文、书旗小说、掌阅为代表的网络文学平台，以网易云音乐、酷我音乐、QQ音乐等为代表的数字音乐平台，纷纷开启了“会员”之路。

京东、阿里、苏宁、网易考拉等电商平台开启付费会员玩法与其他互联网产品相比，时间点上要略晚，京东会员体系上线于2016年1月，系国内第一个电商付费会员体系。不过，时间点虽然没赶上视频网站、数字音乐、网络文学等行业，但电商平台的会员成长速度却一点儿也不慢。最近，京东公布了其Plus会员数量，中国大陆地区的在籍会员数就超过一千万。京东之后，阿里、苏宁、网易考拉、国美等电商平台的付费会员玩法也纷纷上线。

仅从定价来看，各个电商平台的会员价格并不算高，京东Plus会员年费为198元/年（根据用户等级不同另有优惠，最低为148元/年），阿里88VIP会员为88元/年（前提是淘气值超过1000分，淘气值不足1000分的年费为888元/年），网易考拉黑卡会员279元/年，苏宁Super VIP会员年费为149元/年。

除非电商平台的付费会员数能破亿或者更高，否则仅就会员付费带来的营收并不会太高，而且会员付费背后还需要实打实的成本投入来为会员提供各种权益（比如物流、对应的优惠券等），这样一算的话，电商平台争夺的会员费并不会有太高的利润率，而电商平台本身也并不看中会员费的多少，但他们如果不争会员费的话，又到底在争什么呢？

电商平台推出付费会员玩法的价值

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