在绕不过的牌照关当中，支付牌照最为难得。苏宁金融研究院互联网金融中心主任薛洪言曾撰文指出，支付是巨头们布局互联网金融时绕不过去的槛：倘若没有支付账户体系，现有的账户体系便很难对互联网金融业务进行导流；同时，缺乏基础金融账户体系支撑，互联网金融生态也无从谈起。这一点是无法通过与第三方支付机构合作而实现的。

在BATJ之外，只有小米、美团和滴滴通过投入巨资收购拿到支付牌照。“有了支付牌照才有自己的金融账户体系，所以互联网公司大多是先买一张支付牌照，把数据和用户掌握在自己手里，然后再去拿其他的金融牌照。”上述人士认为，TMD们占据的场景和平台优势明显，与金融业务更为贴合，入局金融版块的预期收益也更大，投入更多资源在牌照上是情理之中。

而爱奇艺等流量平台，本身场景相关度不高，但是又拥有充足的流量和数据，面对金融这个高利润的香饽饽，很难不激起念想。

以目前资本寒冬和强监管的环境来看，想要合规开展金融业务，需要面临的牌照压力与资金投入压力不可小觑。“对于更多场景相关性较弱的互联网平台而言，做流量转化可以，但想获得收益势必要有所投入，要在互联网金融这条路上走通，互联网平台需要审时度势，一方面做好重资投入准备，另一方面做好打长期战的打算。”上述分析人士说。

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