对大多选择切入金融领域的互联网公司而言，要么选择直接持牌下场从事金融业务，要么就从边缘开始试水和金融有关的业务。不管是哪种选择，互联网公司都能凭借自身积累的大量用户及高频交易，以流量优势切入金融业务当中，迅速获得现金流、实现流量变现。

业内分析人士称，为了追求快速变现，互联网企业在涉足金融业务时往往率先落脚在现金贷上。因为在互联网金融业务当中，现金贷业务的模式和门槛最低。而现金贷业务中最具技术含量的是风控部分，互联网平台的自身优势就在于平台数据以及靠流量优势获客，这是便于建立风险排查的基础。

有业内人士认为，互联网平台收取服务费变现流量，而资金方持牌金融机构获得贷款用户，在第三方支付市场稳固且缺乏消费交易场景下，选择以现金贷业务为突破口能够快速缓解规模化增长瓶颈，双方在合规的前提下合作，也是一个双赢的业务模式。

需要注意的是，近年来，现金贷业务因无门槛放贷、高额滞纳金、暴力催收等问题而广遭诟病。如今，在合规备案要求的强监管政策之下，不少小型网贷公司不得不放弃对现金贷业务的布局，给市场留下了越来越多的空白，而这正是互联网公司的机会。

今年年中，今日头条就上线了一款现金贷产品“放心借”。根据产品介绍，“放心借”产品入口在今日头条用户-我的钱包中，今日头条仅提供获客和流量支持，而开户、风控、放贷、催收等真正的信贷业务是由南京银行、新网银行、中银消费金融三大持牌金融机构完成。从产品呈现和产品流程可以看出，其运作方式同美团的美团生活费、滴滴的借贷产品水滴贷类似。

不过，坐拥高流量的互联网企业在入局金融业务后，并不意味着就一本万利，毕竟平台流量与金融业务的流量吻合度有限。对于拥有较大流量优势的企业而言，如何将平台流量转化为金融业务所需的流量、提高转化率是关键点，也是攻克的难点。

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