华为方面，由于旗下机型比苹果丰富、用户选择多，且Mate 20系列正在热销中，也取得了不错的销售成绩。另外，华为子品牌荣耀夺得天猫单平台手机销量及销售额第一，不过由于低端产品较多所以位列第四。取得不错成绩的还有小米，从官方公布数据看，截止双11当天19点30分，小米天猫官方旗舰店在智能硬件与生活消费品领域拿到了25项第一，全渠道的销售额为52.51亿，而去年双十一的渠道只有天猫旗舰店。

从整个市场份额来看，天猫依然凭借67.9%的市场份额遥遥领先，京东以17.3%位居第二，苏宁易购以4.7%份额挤进前三。另外，海外购方面亚马逊由凭借品牌、价格及服务优势，以19%份额遥遥领先。

比较有意思的是，从全国地区的销售额来看，广东省的朋友们最爱买，江苏紧随其后、差距不大；接着是浙江、上海、北京。

线上线下一体化的“双十一”

“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售。”2016年马云在阿里云栖大会上，阿里巴巴马云在演讲中第一次提出了新零售。时至今日，新零售也成为互联网电商的重要布局，腾讯、苏宁高呼“智慧零售”、京东立帜“无界零售”，因此，今年也被认为是新零售业务的“检阅”。

而在双十一的前夕，外界普遍猜测，今年的阿里的双十一是阿里全体系的大作战，包括电商、金融、大文娱等板块的各个平台，早前的双十一营销方案也是吸引消费者在各个平台的消费汲取能量值，获得购物优惠。

在11日24时的演讲中，张勇称：“这两年我们一直在尝试新零售，取得了一些进展，这次双11也是一个非常好的场合，我们把一些新零售成果在双11进行展示，并且在很多行业都进行了双11线上线下一体化互动、一体化尝试。”

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