消费群体：80以后的消费者约占8成，90后消费者占46%

《天猫双11十年洞察：新消费时代到来》报告显示，2009年参与天猫双11的主体消费者是80后，占比超过6成，但此后90后消费者占比逐年增长。2017年参与天猫双11的95后消费者占比已经接近2成。今年的“双十一”进一步验证这样的规律。

双十一零点刚过，阿里巴巴CEO张勇在双十一现场发表了演讲。张勇表示：“90后消费者占比46%，80以后的消费者约占8成，这是一个很大的数据。看到这个我也吃了一惊，不过90后也28岁了，也应该成为剁手的主力了。”

此外，在天猫双11当天，消费超过1000元的中高等消费深度消费者人数，增速明显高于1000元以下人群，尤其是天猫双11当天消费超过 5000元的重度消费人群，连续两年增速持续提升，增速是500～1000元人群增速的3.4倍。

阿里巴巴集团分析认为，这是随着80、90后消费力上升、消费结构升级，50岁以上“银发族”消费者联通互联网、消费潜力被释放而带来的变化。

品类：服装品类热度下降，手机数码最受欢迎

服装曾是双11期间最受欢迎的品类，但随着消费升级、人群的变化，服装品类已经排到了今年双11的第五位，第一位由手机数码夺得，其次则是家用电器，个护美妆位居第三。

同期数据显示，天猫双11近五年成交金额增速最快的TOP 5行业分别是医药健康、家装家饰、美容护理、书籍音像和3C数码。

在手机品牌销售中，苹果夺得2018双11全网手机销售额冠军，华为其次、小米第三。事实上，iPhone XS/XS Max/XR也是今年双11旗舰优惠力度最大的手机，平均降价幅度达800元左右，这与其官方定价较高、销量低于预期有关。不过，即便是打折、三款新款iPhone均价仍在约7500元以上，这也解释了为何苹果销售额能够稳居第一。

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