资讯流改革

在信息资讯业务上，腾讯近年来承受着来自今日头条的压力，这份压力更多来自营收层面。

字节跳动公司今年的收入将超过400亿元，其中大部分是广告收入。这些投向抖音和今日头条的广告收入，本来可能投去腾讯，对于游戏不断承压的腾讯来说，广告能够弥补游戏收入损失。

腾讯信息流产品此前有多个BG同时孵化内部竞赛，腾讯新闻、天天快报、QQ看点和QQ浏览器等不同业务部门都有所涉及。

腾讯内容开放平台（企鹅号）诞生之初，曾宣称能分发到除微信外的腾讯全系平台，但在实际操作中，由于部门利益不一致，前述各个产品业务协同并不顺畅，所以腾讯的信息流业务总给外界带来数量多但战斗力弱的印象。

与之相比，今日头条的内容运营效果有目共睹，其中头条号这个内容中台的作用非常关键。不少PCG内部人士认为，腾讯的算法和技术能力其实很强，但并没有被外界和用户所感知，这说明公司的内容运营能力需要提升。

所以，任宇昕需要为腾讯搭建统一的内容中台，才能对外输出富有竞争力的信息流产品。制造模仿今日头条的产品，并无法打败对手，腾讯的信息资讯流业务需要更多革新。

其实腾讯内部不是没有好的资讯产品，QQ看点就是一个被外界长期忽略的“潜力股”。

作为手机QQ内置的新闻资讯产品，QQ看点主要围绕年轻用户做内容分发，90后用户占比接近70%，95后用户占比接近50%。在2017年底的腾讯员工大会上，马化腾曾内部表扬QQ看点，称它在一年内获得了非常大的成功，是腾讯信息流阵营里的重要产品。

截至今年一季度，QQ看点的日活跃用户数（DAU）已经超过8000万，与今日头条的核心产品相比，这个数据丝毫不逊色。

但腾讯的信息资讯产品仅有QQ看点出彩是不够的，马化腾在去年底曾发布公开信阐述腾讯的“大内容”战略，强调海量数字内容的生成与分发。“大内容”包含消息、短视频等数字资讯产品，以及网络文学、动漫、影视、游戏和音乐等数字文化产品。

这意味着腾讯对数字娱乐全领域野心不小，能否实现，要看任宇昕运筹帷幄。

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