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游戏需要阳光
腾讯是国内游戏业务的老大哥,行业内有句老话:国内只有两家游戏公司,腾讯和其他公司。
Newzoo发布的2018年《全球游戏市场报告》预计,2018年全球游戏收入将达到1379亿美元,中国是全球最大单一市场,预计收入规模为379亿美元,占全球游戏总收入的28%。
但在最近一轮游戏行业高压政策下,腾讯作为行业头羊,受到的影响非常明显,股价持续在低位徘徊。
一家国内排名前十的游戏公司负责人对《中国企业家》表示,圈内不论大小公司都很困难,这一轮监管之后,洗牌在所难免。
目前游戏收入占腾讯总收入的大约4成,任宇昕必须保证IEG的现金供给能力,如何应对中长期的游戏监管至关重要。
公认的两个有效解法是电子竞技和功能游戏。
2003年国家体育总局正式批准将电竞列为第99个正式体育竞赛项,2022年杭州亚运会将电竞纳入正式比赛项目。
从全球范围来看,电竞的地位逐年提升,在诸多国际重要赛事中,都能看到观众为本国队伍摇旗呐喊的景象,与传统体育竞赛项目并无二致。
目前全球单项赛事奖金最高的“The International”(简称TI),是美国公司Valve为旗下游戏《DOTA2》举办的国际邀请赛,总奖金超过1500万美元,参赛队伍来自欧洲,美洲和亚洲地区。在比赛现场,美国本土观众会集体呼喊“USA!USA!”来加油。来自中国的参赛队伍曾经三次获得冠军,并在夺冠后向全球观众展示五星红旗。
电竞能让游戏摆脱娱乐至死的标签,进入大体育项目的范畴,有助于建立健康阳光、积极向上的公众形象。
腾讯向电竞业务投入大量资金和资源,一年投入甚至超过10亿元,这还仅仅是围绕赛事展开的投入,并没有计算相关游戏的推广和维护费用。
此外,腾讯还向两大游戏直播平台虎牙和斗鱼投资超过70亿元,成为两家平台的大股东,利用它们来为旗下的电竞赛事和游戏项目进行直播推广。2017年的《王者荣耀》比赛在各大终端的单日直播观看量高达2.4亿,几乎是美国超级碗观众的两倍。
腾讯已经成为国内少数有资格提电竞概念的公司之一,电竞市场作为长线产品,需要生命力长久的游戏产品以及庞大的赛事系统支持。不少游戏从业者告诉《中国企业家》,由于腾讯的介入,电竞的投资门槛正在不断提高。
任宇昕曾公开表示,电竞一直都是腾讯文化战略的重要业务。2016年底,“腾讯电竞”品牌正式发布,它与腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业和腾讯动漫共同组成腾讯互娱的六大业务矩阵。
未来,新IEG需要在扩大电竞赛事规模和影响力方面寻求突破,这意味着大量人力和资金投入,也考验着任宇昕应对政策监管的智慧与耐心。
功能游戏是今年腾讯重点宣传的另一个项目,腾讯将它定义为“进一步探索游戏正向价值的游戏品类”。
目前腾讯已经发布过七款功能游戏,与人们印象中的传统游戏不同,这些功能游戏大多围绕医疗、科技和传统文化领域策划,具备传承文化和科普教育功能,符合“寓教于乐”的思路。
在文娱领域承压的背景下,功能游戏能够向监管层展示,游戏不仅仅是跟赚钱有关的营收业务,它同样能具备正面影响,引导用户关心公益和传统文化。
但这就意味着,只要监管压力保持,腾讯对功能游戏的投入力度就会一直保持。
腾讯游戏内部消息人士告诉《中国企业家》,IEG已经组建面向功能游戏的专门团队,同时投入大量资金。这个团队独立于腾讯传统的游戏工作室之外,包含制作和发行业务,运营几个月之后,用户量增长比较明显。
可以预期的是,未来几年功能游戏在腾讯内部都会保持高权重。总办并不要求功能游戏赚多少钱,更希望向监管机构证明,游戏同样能带来积极的社会价值。
不过在腾讯已经公布的功能游戏中,仅有一款来自腾讯自研,其他游戏都是通过代理引进的方式推出,腾讯功能游戏的原创能力相对薄弱,作品与国外成熟游戏的差距明显。
如果想依靠功能游戏向上层传递更多积极信号,腾讯游戏需要更多原创作品而非“舶来品”。
在腾讯强大的渠道分发能力面前,游戏部门有些项目会习惯性“偷懒”。一位已经离开腾讯游戏的人士对本刊表示,“QQ和微信随便一导流,就是上千万用户,自己研发失败风险高,收益也慢,不如代理跟随来的安全”。
所以,想提高腾讯功能游戏的原创自研能力,任宇昕需要找到合适的团队,在更加宽容的环境下去推进项目。
(原标题:公司回购+投资大佬看好 抄底腾讯时候到了?) 每经记者 贾丽娟 每经编辑 温梦华 今年,资本市场或许需要重新审视腾讯控股(00700,HK)这个港股的标杆
“用户层是微信、QQ这些用户级的平台;中间是新闻、影视影音以及很多内容源头侧的产品;最下面则会以企鹅号的方式来做内容中台,贯穿整个消费互联网。”腾讯副总裁林松涛在腾讯全球合作伙伴大会上对外宣称