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腾讯内容生态再起波澜,主推企鹅号能否突围

2018-11-12 13:52:56    蓝鲸TMT  参与评论()人

腾讯内容生态再起波澜,主推企鹅号能否突围

“用户层是微信、QQ这些用户级的平台;中间是新闻、影视影音以及很多内容源头侧的产品;最下面则会以企鹅号的方式来做内容中台,贯穿整个消费互联网。”腾讯副总裁林松涛在腾讯全球合作伙伴大会上对外宣称。

终于,企鹅号成了腾讯重点扶持的又一个“目标”。

“腾讯的做法应该是以单一ID作为用户数据标识在底层做数据资源的统一,减少不同业务单元之间的数据连通性问题,实现流量的共用共享,用大流量业务带动小流量业务。”香颂资本沈萌分析称。

而上一个这么做的是今日头条旗下产品头条号,3月12日,头条号打通“头条系”六大产品,实现全平台的一键分发。

逐渐走上头条号探索之路的企鹅号,能为腾讯内容生态带来新的活力吗?

企鹅号VS头条号

“腾讯的内容生成与传播渠道两个领域没有形成协同,甚至QQ和微信之间也存在差距,这会影响腾讯的收益。”沈萌称。

打破部门与部门之间的壁垒,寻求资源、流量、平台等多方面的协同效应,推动社交与内容的融合,将是未来腾讯布局内容领域,也是腾讯第三次组织架构调整的初衷。

“企鹅号后台不方便,尤其是发布视频的时候。并且企鹅的升级太慢,推荐也不太好。”香蕉视频创作者王达润对记者说道。

针对这一发布痛点,腾讯方面推出创作工具企鹅号APP,寻求用新技术推动内容创作。

在腾讯做出这一系列改变之前,今日头条早在今年3月12日就完成了这一内容平台的升级。

据了解,目前的头条号打通了旗下包括今日头条、西瓜视频、抖音、火山、悟空问答、等各个产品,作者发布在一个平台的作品,系统会依据各产品粉丝喜爱程度,自动同步到其他平台。支持图文、短视频、短内容、问答等所有体裁创作,旗下产品账户也可以互通。

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