当当网被海航收购后，业界一片哗然。有人惊异于海航的举动，也有人唏嘘当当的身不由己。就当当网方面，业界涌现很多声音：曾经的图书电商“一哥”当当网都卖身了。图书市场是否就此萧条？图书电商是否已经毫无回天之力？笔者认为，并非如此。

图书市场日益繁荣，多业态竞争发展

事实上，当当网的卖身只是一个个例。这并不能反映整个图书市场的状况。相反，很大程度上，当当之所以被迫卖身是因为企业自身的问题。一来，当当初期布局不当，导致上亿元亏损。当当在打开图书市场后开通了家电、3C等业务，烧了大把的钱，最终也没能把这些业务扶持起来。二来，图书电商竞争激烈，当当优势渐渐退去。起初，图书电商市场上当当一家独大，垄断所有的图书电商流量。随后，越来越多玩家入局图书电商，当当一家独大的优势慢慢消失。所以，当当卖身并不能说明图书市场萧条。相反，图书市场形势一片大好。

根据亚马逊中国近期公布的Kindle入华五周年的电子销量榜单，截至目前Kindle中国电子书店的书籍总量达到近70万册。相较于2013年，Kindle的书籍销售量增长近10倍。《解忧杂货店》《追风筝的人》等挤身Kindle付费电子书畅销榜TOP 10。中国已经成为亚马逊全球Kindle设备销售的第一大市场。Kindle之外，现在国内还有很多读书APP，例如网易云阅读、咪咕阅读、书旗小说等等。据统计，市场上读书APP就有40多个。而移动阅读只是图书市场中的一部分。由此可见，中国图书市场的繁荣。

除了Kindle等电子图书设备和网易云阅读等读书APP，图书市场还涌现了很多新概念书店。例如，西西弗、猫的天空之城、言又几、方所、钟书阁、库布里克等等。这些新概念书店集书店、咖啡厅、生活方式、第三空间等或抽象、或具体的概念于一体，打造一种新的图书消费场景。从这些图书店雨后春笋般的长势，也可以看出图书市场的巨大潜力。

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