iPhone X在不断萎缩的智能手机市场中，推高了平均零售价格ASP。Canalys数据分析公司表示，价格越高的SKU，市场口碑与实际销量越有可能严重脱节。这说明，当价格超过某一临界点时，消费者的消费行为趋于非理性，就像对待奢侈品那样，价格对于买主来说已经显得不那么重要。

iPhone XsMax将iPhone X的ASP再次推高，超过了1000美元。手机中国联盟秘书长王艳辉对记者说，这几年手机行业的销售增量主要源于新兴市场，这部分市场增长很难惠及苹果。因此，苹果总体销售量下滑或是趋势，苹果的战略转向追求利润也在情理之中。

颇具讽刺的是，印度作为仅次于中国的第二大智能手机市场，用户接近3.75亿。iPhone X在印度的销量只占总销量的1%。在智能手机普及率方面，北美智能手机普及率约为77%，西欧75%，东欧60%，中东和非洲最低为19.9%。iPhone占据苹果总收入的三分之二，放弃新兴市场，争夺饱和地区高端存量用户，苹果的“追求最大毛利润率”战略策略备受质疑。

为了给新品让路，发布会后苹果官方渠道停止销售iPhone X、iPhone 6s、iPhone 6s Plus、iPhone SE几款产品，同时，iPhone 7、iPhone 8起售价降低100美元。相比于去年苹果同时销售8款手机产品，今年苹果减少一款，在售7款手机产品。

公开数据显示，2017年全球智能手机出货量出现小幅度萎缩，下降0.3％至14.6亿部。预计今年全球手机用户将超过30亿部，其中三星和苹果市场份额分别为27%、24%。是最受欢迎且占有量最高的两个品牌，不同的是，三星的产品线构成主要以低端手机为主。

迪信通201808数据显示，4000元人民币手机市场份额不断萎缩。1000元以下、2000至2999元手机市场份额在不断上涨。一方面，市场饱和和苹果手机供应链生产工艺不断提升，外因、内因交织共同导致了苹果手机用户换机时间不断延长。另一方面，来自供应链的成本压力，让苹果公司颇为无奈。触摸深度感应层成本、包括NAND、DRAM在内的内存，不在苹果公司的控制范围之内。

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