你还记得曾经风靡大街小巷的Gap吗?
曾几何时,GAP是和ZARA、H&M齐名的品牌,一度受到中国年轻人的欢迎。
近年来,曾经让GAP走红的实用基本款伴随美式休闲风格逐渐衰弱,其与消费者的距离越来越远。导致GAP并没有把中国市场做起来,最终选择出售了大中华区业务。
但收缩业务并没有让GAP更好过,在全球供应链、品牌纠纷的影响下,这家服装巨头出现了罕见的亏损,并不得不宣布裁员。
将裁员数百人
据《华尔街日报》援引消息人士的话称,GAP将在全球裁员数百人,这是该公司大规模重组的一部分,目的是使公司更加灵活,减少官僚作风。
其中一位知情人士说,本轮裁员的规模预计将超过9月份裁掉的约500个公司职位。这些裁员主要是在旧金山和纽约的主要办公室,是每年节省约2.5亿美元的努力的一部分。该公司计划本周通知旧金山总部的员工可能会裁员。备忘录显示,财务团队将在5月底得到通知。
截至1月底,GAP在全球雇佣了约9.5万名员工,其中大部分在零售店工作。
知情人士说,该公司将裁员并取消目前在一系列部门中开放招聘的职位。知情人士说,一些员工在最近几天已经收到裁员通知。此次裁员与公司结束 Yeezy Gap 合作关系无关。知情人士说,GAP 计划推出 Yeezy Gap 的产品,这意味着该品牌不会马上消失。
4月25日,GAP(GPS.US)下跌6.36%,报价9.43美元,总市值34.69亿美元。
GAP 创建于 1969 年,是和 ZARA、H&M 齐名的美国最大服装零售商。GAP 在 1960 年代凭借简约的白衬衫和牛仔裤走红,并在随后几十年时间里将其风格和基本款绑定,Logo 卫衣、衬衫均是 GAP 的知名单品。
不过,进入新千年后,GAP的优势近些年逐步消失殆尽。长期缺乏创新的基本款服饰难以获得年轻一代消费者的青睐。高层频繁的人事变动则使其无法一以贯之地进行改革,最终只能在陷入困境和寻求转型之间循环反复。
而原本被寄予重望的中国市场也没有真正做起来。
去年11月,GAP宣布将其大中华区业务出售给宝尊电商。
今年2月1日,宝尊电商宣布完成对盖璞(上海)商业有限公司("Gap上海")的收购。这意味着,宝尊将全面负责运营Gap在中国内地、中国香港和中国澳门地区的业务。
面临巨额亏损
今年3月,GAP集团发布了2022财年财报(截止日期为2023年1月28日),2022财年实现营收156.16亿美元,同比下降6.32%(均为经汇率调整后口径)。
公司实现净亏损2.02亿美元,同比下降178.91%。毛利率为34.32%,扣除1.11亿美元的存货减值损失影响后的毛利率为35.0%。
2022 财年,公司线下门店销售额为 96.82 亿美元,同比下降 4.79%。截至财年末,所有品牌门店合计 3352 家,同比减少 47 家。线上销售额为 59.34 亿美元,同比下降 8.72%。
其中,公司第四季度销售额为 42.4 亿美元,较上年同期的 45.3 亿美元下降 6%。同店销售额同比下降 5%,门店销售额下降 3%。该公司表示,占总净销售额 41% 的在线销售额与去年相比暴跌 10%。
2022年,这家服装零售商经历了艰难的一年,因为它面临着净亏损、膨胀的库存水平和寻找常任首席执行官的问题。在与投资者举行的财报电话会议上,GAP临时首席执行官鲍勃•马丁表示,董事会已经缩小了搜索范围,下一任首席执行官将由外部候选人担任。
2022 年 7 月,索尼娅 · 西格尔 ( Sonia Syngal ) 突然辞去 GAP 首席执行官一职。要解决目前的销售额下降,亏损巨大的情况,GAP 亟需找到一位常任首席执行官。
去年春天和夏天,由于全球供应链的限制,GAP很难将产品上架,最终不得不在服装方面投入大量资金以满足需求。不过,由于积压和延误,库存一直在运输中,所以当最终到货时,已经过季或过时了,迫使该公司提供大幅折扣,这降低了该公司的利润。
GAP 发布了对 2023 财年的温和展望。该公司计划关闭 50 至 55 家 GAP 和 Banana Republic 门店,并开设 30 至 35 家 athlete 和 Old Navy 门店。该公司还预计,与上一财年相比,第一季度净销售额将下降中个位数范围,并预计 2023 财年净销售额也将下降中个位数范围。不过,GAP 预计今年第一季度和全年毛利率将出现增长。
该公司表示,这一前景是基于"消费者和宏观环境的持续不确定性"。
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