东阿阿胶也一度享受提价带来的业绩狂欢。2006年至2012年，公司年度归属于上市公司股东的净利润增速保持20%以上。之后逐年的业绩增速亦有放缓趋势，增速降到20%以下。东阿阿胶提价的举动，到底能否持续，市场长期不乏争议。

从2016年起，东阿阿胶对阿胶的提价，改为每年一次。去年提价的上一轮是在2017年11月。

“每每旺季来临之际，渠道商就预感厂家会提价的情况，习惯提前囤货。几年下来，其实渠道上积压的库存不少，因为渠道商觉得不愁卖。在消费环境遇冷的情况下，迫于资金周转压力，有些经销商就开始清理前期的库存，这样一来，进货的积极性跟着下降。”有接近东阿阿胶人士亦对第一财经记者透露。

有OTC行业销售人士亦对第一财经记者表示，东阿阿胶业绩大降的背后，意味着此前的连续提价行为不仅已无法再持续，反而弊端重重。据他观察，从去年开始，厂家对经销商的管控力度似乎有所松动。“以往厂家对终端价约束得挺严格，但现在明显感觉到，经销商终端定价的自由权在加大，这可能是厂家考虑到终端去库存的需要。”

近日，第一财经记者走访了广州多家药店，亦发现东阿阿胶的阿胶产品在进行大力度促销，半斤原价在1200元以上的阿胶块，目前的促销价不到900元。

行业竞争激烈

“毫无疑问，作为阿胶类的老大，东阿阿胶对行业的贡献有目睹，做大了阿胶这个品类，把行业的蛋糕做大；这几年，他们对品牌、文化挖掘上还是比较到位的。但对于东阿阿胶来说，频繁涨价，亦抬高了消费门槛。”上述OTC行业销售人士认为，虽说有能力的消费者还会继续消费他们的产品，但这两年，受制于大环境变冷，高端消费市场亦受到一定影响。

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