东阿阿胶阿胶产品销售的一度繁荣，吸引了诸多玩家挤进市场。如第一财经记者在广州看到的场景，一家药店，同时销售的阿胶品牌多达四五个。一方面，不少企业亦在抢滩阿胶中低端市场，但另外一面，阿胶市场标准、质量的混乱也在困扰着行业发展。比如去年就有媒体曝出消息称，山东东阿县多家阿胶厂家用牛皮下脚料甚至骡马皮做原料来生产阿胶。

“阿胶更偏向于保健品，虽说年轻人目前也是保健品消费的主力，但他们更倾向于在电商渠道上购买，这样一来，以实体店为主的阿胶企业免不了受到冲击。而关于阿胶疗效问题，市场也颇有争议，某种程度亦影响到阿胶的消费市场。”食品产业分析师朱丹蓬对第一财经记者表示。

为挽救困局，东阿阿胶亦在放低身段。

在今年年度股东大会上，东阿阿胶总裁秦玉峰亦称，公司正面临十几年来最困难的时刻，东阿阿胶十几年的高速发展带来市场繁荣的同时，也面临着外部环境变化，需要时间调整。公司一方面将继续推动阿胶及阿胶制品有关标准出台，另一方面公司启动大单品战略，聚焦千禧一代，系统化重构品牌。东阿阿胶将从滋补养生进一步向美容养颜、亚健康调整、特殊场景等不同需求的背景扩张，保持研究和开发新产品，不断适应女性健康与美丽的需求，突破补益类市场的增长瓶颈。此外，针对其他阿胶厂商的低价策略，东阿阿胶也表示，将进一步丰富产品线，向中低端市场进行拓展，收割更多市场份额。

值得一提的是，东阿阿胶似乎有意在挽回市场投资人的信心。今年5月份，东阿阿胶对外抛出回购股票方案，公司拟以不低于7.5亿元且不超过15亿元自有资金回购公司股票，回购价不超过45元/股，回购期限为不超过12个月。截至今年6月末，公司合计回购的金额已达到1.44亿元。制图/张逸俊

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