但再超级的IP产品，运营都需要热点事件的关注度。

就在大英博物馆旗舰店运营前两个月，与两款手机的合作成为大众关注热点。先是美图手机推出大英博物馆限量版，从礼盒外观到美图手机再到配件的定制化妆刷、手机皮套等，都采用了统一的洛可可主题风格，手机所采用的独特花纹元素灵感源自欧洲贵族使用的瓷杯，其画风沿袭了洛可可时期最重要的画家Antoine Watteau的创作风格，奢华的外观重现当时贵族少女们优雅的生活方式；而小米发布了和大英博物馆(The British Museum)联合设计的“小米MIX 2S艺术特别版”设计包装灵感源于大英博物馆的一款16世纪馆藏马约里卡陶器，陶盘四周装饰着鱼鳞和阶梯的纹理，一位侧身凝思的少女凝神注目着一条印有哲学寓意文字的卷轴，散发着古老智慧之光。

艺术版手机在商城上线一周后就被抢购一空，“一机难求、网红爆款”的景象，也足见大英博物馆在国内市场的巨大影响力。两个月后，大英博物馆天猫旗舰店试运营两周，就冲上行业日销第一名，其2018年授权商品零售总额预计达3.5亿元（包括授权商品，与品牌及零售商的合作以及营销项目收益）。

内容与品牌相辅相成

在文化艺术IP授权领域，品源文华希望不断探索与创新，将大英博物馆IP打造成包含商品却又不止于商品的综合性消费体验；商品品类涵盖时尚、珠宝、家居、纺织品、文具以及电子产品，真正做到了让艺术走入日常生活。

但要做到这一点，还是需要内容的“联动”效应。

故宫文创产品的火爆与故宫的几次“网红事件”不无关系。

故宫的网红之路源自2014年微信公众号刊登了《雍正：感觉自己萌萌哒》一文。当年，故宫淘宝推出的“朝珠耳机”“奉旨旅行”腰牌卡、“朕就是这样的汉子”折扇等产品都变成了爆款。

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