但要翘起博物馆IP最大价值，IP运营商试图用过“内容”与“联名”两只手去化解上述矛盾。

大英博物馆藏品的二次开发

博物馆与主流文化对接的方式其实很多，比如参观，但当免费参观成为一种趋势时，博物馆也需要思考生存的问题。

这一点，作为国际上知名博物馆，大英博物馆也不例外。

为消除赤字，近些年，英国政府不断加大力度削减公共开支。随着政府资助的持续减少，多家英国博物馆决定通过收取门票费用缓解财政压力。 英国博物馆协会的报告，截至2015年，已有1/5的英国博物馆相继关闭或暂停向参观者开放。

就在2017年“天下网商大会”上，大英博物馆的商业负责人罗德里克·布坎南（Roderick Buchanan）就说：“尽管我们有250年的历史，但是在商业上却是落后的。政府每年都在削减我们的预算，因此我们要寻找新的资金来源。”

对外开展的授权合作正是其寻求新盈利方式的一种尝试。

2016年，大英博物馆开始在欧洲授权商品，同年，大英博物馆带着4件授权商品首次参加了拉斯维加斯授权展，在这展展览上，与欲寻找博物馆IP开发市场潜力的品源文华公司创始人有了第一次碰撞，最终因为品源文华好莱坞影视IP领域积累的案例与口碑，品源文华拿下了包括大英博物馆在内的知名博物馆大中华区独家IP授权与运营商的权益。

当然，两家最终能够签约成功，还有赖于国内庞大的博物馆IP市场。

这一年，故宫文创产品已开发8683种，包括服饰、陶器、瓷器、书画等系列，营业额也超过了10亿元。当年8月，故宫淘宝网上搞促销，1500个手机座在一个小时就宣布售罄，一天内成交1.6万单。

但单纯开发文创产品并不是大英博物馆藏品的最佳开发方式，品源文华方面表示，希望是二次开发，也就是从藏品研发出发，进而打造出更有价值的IP资产，这也意味着品源文华有权利调整和更改IP的形态以适应具体的场景。而“二次开发”可通过与各类品牌的合作，将大英博物馆藏品中的审美元素与产品结合，达到提升产品附加值与传播大英博物馆品牌的双重目的。如此，授权范围包含了进口官方藏品复刻品及线上线下零售的排他性权利，以及所有商品授权、营销授权、沉浸式线下体验馆。

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